Стратегическая ценность корпоративных наград

Даррелл Захорски

Сегодня руководители компаний всех размеров сталкиваются с проблемами все более конкурентной мировой экономики. В то время как многие корпорации предпринимают различные инициативы для дальнейшего роста корпоративной прибыли и акционерной стоимости, некоторые из них открыли для себя стратегическую ценность корпоративных наград.

Знает ли ваша компания стратегическую ценность корпоративных наград?

Преимущества корпоративных наград

Корпоративные награды предлагают множество преимуществ для повышения эффективности работы компании от зала заседаний до передовой.

Усиление корпоративного направления: Линн С. Маркус, владелец консалтинговой компании Marcus + Company, специализирующейся на наградах и признании, считает, что компании должны планировать стратегию корпоративных наград с учетом корпоративных инициатив. "Если компания стремится к этичному поведению или корпоративному лидерству, то она может искать конкурсы наград, которые признают эти черты", - говорит Маркус.

Компания Coca-Cola Company приняла философию разнообразной и благоприятной культуры на рабочем месте. Еще одним подтверждением приверженности Coke принципам многообразия являются 38 бизнес-наград, которые компания получила за многообразие. Выберите свою программу награждения в соответствии с корпоративным направлением.

Привлечение и удержание талантов: Успех компании зависит от ее персонала. Удержание рабочей силы - это жизненно важная обязанность, которая возлагается на совет директоров и отдел кадров.

Консалтинговая компания Booz, Allen & Hamilton утверждает, что у нее дружелюбная к семье компания. Пять лет подряд журнал Working Mother включал ее в список 100 лучших компаний для работающих матерей, что добавляет вотум доверия новым сотрудникам.

Получите преимущество в продажах: Пола Дикерсон, менеджер по отраслевым наградам и программам премирования компании SAS, знает, что награды имеют "...преимущества в виде повышения осведомленности, подтверждения третьими сторонами и установления лидерства на рынке."

Использование наград в качестве инструмента продаж иногда упускается из виду. Дикерсон узнал из первых уст от своего бывшего регионального менеджера, что отраслевая награда может стать козырем для менеджера по работе с клиентами. "При эффективном использовании отраслевые награды - это еще один инструмент продаж, помогающий заключить сделку", - говорит Дикерсон.

Расширение связей с общественностью: Бесплатная реклама, которую получает награжденный бизнес, может привести к расширению бизнеса и новым связям. Стивен Плохоцки, генеральный директор компании Insight Health Corp., понимает ценность конкурсов на получение наград. Компания Insight Health заполнила трофейный шкаф корпоративного холла такими наградами, как: Премия Ассоциации корпоративного роста, премия "Предприниматель года" компании Ernst & Young (округ Орандж) и несколько премий Stevie. Плохоцки говорит: "Мы считаем, что это (бизнес-награды) помогает подтвердить то, что мы делаем в компании, и повышает нашу способность удерживать хороших людей".

Дополнительный PR также помогает. Во время вручения премии The Stevie Awards Дональд Трамп, член Совета выдающихся судей и советников, обратил внимание на Стива Плохоцки и его компанию. Это привело к тому, что о генеральном директоре было рассказано в новой книге Трампа "Трамп: Путь к вершине". PR, возможно, трудно измерить в итоговом показателе, но он бесценен.

Достоинство компаний-победителей корпоративных наград

Бизнес-награды отлично подходят для корпоративного управления, удержания талантов, повышения продаж и PR, но может ли завоевание корпоративных наград принести пользу для итогового показателя компании?

Исследование, проведенное Хендриксом и Сингхалом из Университета Западного Онтарио и Технологического института Джорджии, показало, что у более чем 600 обладателей качественных корпоративных наград рост продаж был на 37 % больше, а доходность акций на 44 % выше, чем у их коллег.

Могут ли корпоративные награды принести пользу малому бизнесу?

Преимущества бизнес-наград для малого бизнеса аналогичны крупным компаниям, за некоторыми исключениями. Часто малому бизнесу приходится бороться за признание и авторитет на рынке. Победа или номинация на бизнес-премию может открыть двери и оказать большее влияние на рост небольшой компании.

Линн Маркус знает о "компаниях, которые участвуют в конкурсах, особенно спонсируемых изданиями и торговыми выставками, только для того, чтобы судьи, часто журналисты, узнали о них и их продукции."

Не стоит недооценивать силу корпоративных конкурсов. Ваша компания получит: критический взгляд на свою деятельность, вызов для совершенствования и возможность прославиться.

Даррелл Захорски пишет и редактирует сайт Small Business Information для About.com. Даррелл является генеральным директором компании Pied Piper Internet Solutions, занимающейся разработкой контента и поисковым маркетингом.

Наши друзья из Awards Intelligence в Великобритании поделились другой информацией о преимуществах участия и получения наград.

- Небольшие компании, получившие награды, на 63 % увеличили операционный доход и на 39 % - объем продаж по сравнению с компаниями, не получившими награды. Крупные компании, получившие награды, увеличили операционную прибыль на 48 %, а объем продаж - на 37 % по сравнению с компаниями, не получившими награды. Источник: Британский фонд качества на основе опыта США.

- В исследовании сравнивались финансовые показатели 120 европейских компаний, получивших награды и отвечающих определенным критериям, с показателями компаний сравнения, имеющих аналогичный размер и работающих в тех же отраслях. Финансовые показатели отслеживались в течение 11 лет. Исследование показало, что компании, получившие награды, демонстрируют улучшение финансовых показателей уже через год после получения первой награды. Источник: Университет Лестера для Британского фонда качества и Европейского фонда управления качеством.

- Через три года после получения награды 120 компаний, получивших награды, превзошли компании сравнения в среднем на 17 % по объему продаж и на 36 % по стоимости акций. В последний год, когда отслеживались результаты, компании, получившие награду, продемонстрировали еще больший рост по сравнению с компаниями сравнения: продажи выросли в среднем на 77 %, а операционная прибыль - на 18 %. Источник: Как указано выше.

Эти факты и цифры относятся к британской премии British Quality Foundation's UK Excellence Awards и европейской премии European Foundation for Quality Management's Excellence Awards.

Добавьте к финансовым выгодам все другие преимущества, которыми пользуются лауреаты премии, такие как улучшение репутации, повышение доверия, более высокий авторитет и улучшение морального состояния персонала, и возникает вопрос:

Можете ли вы позволить себе не быть лауреатом премии?