Nilai Strategis Penghargaan Korporat

oleh Darrell Zahorsky

CEO dan perusahaan-perusahaan dari berbagai skala saat ini menghadapi tantangan ekonomi global yang semakin kompetitif. Sementara banyak perusahaan telah mengambil berbagai inisiatif untuk terus meningkatkan pendapatan perusahaan dan nilai pemegang saham, beberapa perusahaan telah menemukan nilai strategis dari penghargaan perusahaan.

Apakah perusahaan Anda mengetahui nilai strategis dari penghargaan perusahaan?

Manfaat Penghargaan Korporat

Penghargaan korporat menawarkan banyak manfaat untuk meningkatkan kinerja perusahaan mulai dari ruang rapat hingga ke lini depan. Lynne S. Marcus, pemilik perusahaan konsultan penghargaan dan pengakuan, Marcus + Company, merasa bahwa perusahaan perlu merencanakan strategi penghargaan korporat dengan mempertimbangkan inisiatif perusahaan. "Jika perusahaan membuat dorongan untuk perilaku etis atau kepemimpinan perusahaan, maka perusahaan dapat mencari kompetisi penghargaan yang mengakui sifat-sifat ini," kata Marcus.

The Coca-Cola Company telah merangkul filosofi untuk memiliki budaya tempat kerja yang beragam dan saling mendukung. Menambah kredibilitas komitmen keberagaman Coke, adalah 38 penghargaan bisnis yang telah dimenangkan perusahaan untuk keberagaman. Pilihlah program penghargaan yang selaras dengan arah perusahaan Anda.

Menarik dan Mempertahankan Bakat: Kesuksesan perusahaan bergantung pada stafnya. Mempertahankan tenaga kerja merupakan tanggung jawab penting dari Dewan Direksi hingga departemen Sumber Daya Manusia.

Perusahaan konsultan, Booz, Allen & Hamilton, mengklaim sebagai perusahaan yang ramah keluarga. Lima tahun berturut-turut masuk dalam 100 Perusahaan Terbaik untuk Ibu Bekerja versi majalah Working Mother, menambah rasa percaya diri bagi para karyawan baru.

p>

Mendapatkan Keuntungan Penjualan: Paula Dickerson, manajer program penghargaan dan penghargaan industri untuk perusahaan perangkat lunak SAS, mengetahui bahwa penghargaan memiliki "... manfaat untuk meningkatkan kesadaran, validasi dari pihak ketiga, dan membangun kepemimpinan di pasar."

Menggunakan penghargaan sebagai alat penjualan terkadang terlewatkan. Dickerson belajar secara langsung dari mantan manajer distrik bahwa penghargaan industri dapat menjadi kartu as bagi seorang eksekutif pemasaran. "Jika digunakan secara efektif, penghargaan industri merupakan alat penjualan lain untuk membantu menutup bisnis," kata Dickerson.

p>Perluas Hubungan Masyarakat: Publisitas gratis yang diterima oleh bisnis yang memenangkan penghargaan dapat menghasilkan lebih banyak bisnis dan koneksi baru. Steven Plochocki, CEO Insight Health Corp. memahami nilai dari kompetisi penghargaan. Insight Health telah memenuhi kotak piala lobi perusahaan dengan penghargaan seperti: The Associations for Corporate Growth Award, Ernst & Young Entrepreneur of the Year Award (Orange County) dan beberapa Stevie Awards. Plochocki mengatakan, "Kami percaya bahwa hal ini (penghargaan bisnis) membantu memvalidasi apa yang kami lakukan di perusahaan dan meningkatkan kemampuan kami untuk mempertahankan orang-orang yang baik."

Penambahan PR juga membantu. Selama The Stevie Awards, Donald Trump, anggota Dewan Juri dan Penasihat Terhormat, memperhatikan Steve Plochocki dan perusahaannya. Hal ini menghasilkan liputan tentang CEO dalam buku baru Trump, "Trump: Jalan Menuju Puncak." PR mungkin sulit untuk diukur secara bottom line, namun hal ini sangat berharga.

Bottom Line Perusahaan Pemenang Penghargaan Korporat

Penghargaan bisnis sangat bagus untuk arahan perusahaan, retensi talenta, keuntungan penjualan, dan PR, namun apakah penghargaan korporat yang dimenangkan bisa memberikan nilai pada keuntungan perusahaan?

Sebuah studi penelitian oleh Hendricks & Singhal dari University of Western Ontario dan Georgia Institute of Technology, mengungkapkan lebih dari 600 pemenang penghargaan korporat yang berkualitas memiliki pertumbuhan penjualan 37% lebih tinggi dan pengembalian harga saham 44% lebih tinggi dibandingkan rekan-rekan mereka.

Apakah Penghargaan Korporat Menawarkan Nilai bagi Bisnis Kecil?

Manfaat penghargaan bisnis bagi bisnis kecil serupa dengan perusahaan besar dengan beberapa pengecualian. Seringkali bisnis kecil akan berjuang untuk membangun pengakuan dan kredibilitas di pasar. Kemenangan atau nominasi penghargaan bisnis dapat membuka pintu dan memberikan dampak yang lebih besar bagi pertumbuhan perusahaan yang lebih kecil.

Lynne Marcus mengetahui adanya "perusahaan-perusahaan yang mengikuti kompetisi, terutama yang disponsori oleh publikasi dan pameran dagang, agar para juri, yang biasanya adalah wartawan, mengetahui mereka dan produk mereka."

Jangan meremehkan kekuatan kompetisi penghargaan perusahaan. Perusahaan Anda akan mendapatkan: pandangan kritis terhadap operasi Anda, tantangan untuk berkembang, dan kesempatan untuk meraih ketenaran.

Darrell Zahorsky menulis dan menyunting situs web Small Business Information untuk About.com. Darrell adalah CEO Pied Piper Internet Solutions, sebuah perusahaan pengembangan konten dan pemasaran mesin pencari.

p>

Teman-teman kami di Awards Intelligence di Inggris Raya telah membagikan beberapa informasi lain tentang manfaat berpartisipasi dan memenangkan penghargaan.

Berikut ini adalah beberapa penelitian independen mengenai manfaat finansial dari memenangkan penghargaan:

- Perusahaan kecil yang memenangkan penghargaan mengalami peningkatan pendapatan operasional sebesar 63% dan pertumbuhan penjualan sebesar 39% jika dibandingkan dengan perusahaan yang tidak memenangkan penghargaan. Perusahaan-perusahaan besar yang memenangkan penghargaan mengalami peningkatan pendapatan operasional sebesar 48% dan pertumbuhan penjualan sebesar 37% jika dibandingkan dengan perusahaan yang tidak memenangkan penghargaan. Sumber: British Quality Foundation berdasarkan pengalaman di Amerika Serikat.

- Sebuah studi membandingkan kinerja keuangan 120 perusahaan pemenang penghargaan di seluruh Eropa yang memenuhi kriteria tertentu dengan perusahaan pembanding yang memiliki ukuran yang sama dan beroperasi di industri yang sama. Kinerja keuangan dilacak selama 11 tahun. Studi ini menemukan bahwa perusahaan-perusahaan yang memenangkan penghargaan menunjukkan peningkatan kinerja keuangan setelah hanya satu tahun memenangkan penghargaan pertama mereka. Sumber: University of Leicester untuk British Quality Foundation dan European Foundation for Quality Management

- Tiga tahun setelah menerima penghargaan, 120 perusahaan pemenang penghargaan mengungguli perusahaan pembanding dengan rata-rata 17% untuk penjualan dan 36% untuk nilai saham. Pada tahun terakhir kinerja dilacak, perusahaan-perusahaan pemenang penghargaan mengalami peningkatan yang lebih besar dibandingkan dengan perusahaan pembanding, dengan pertumbuhan penjualan rata-rata 77% lebih tinggi dan pendapatan operasional 18% lebih tinggi. Sumber: Fakta dan angka-angka ini berkaitan dengan British Quality Foundation's UK Excellence Awards dan European Foundation for Quality Management's Excellence Awards.

Ditambah dengan keuntungan finansial, semua keuntungan lain yang dinikmati oleh para pemenang penghargaan, seperti reputasi yang lebih baik, kepercayaan yang lebih tinggi, profil yang lebih tinggi, dan moral karyawan yang lebih baik, maka pertanyaannya adalah:

Bisakah Anda tidak mampu untuk tidak menjadi pemenang penghargaan?