وفي حين اتخذت العديد من الشركات مبادرات مختلفة لمواصلة تنمية أرباح الشركات وقيمة المساهمين، اكتشف البعض الآخر القيمة الاستراتيجية لجوائز الشركات.

هل تعرف شركتك القيمة الاستراتيجية لجوائز الشركات؟

فوائد جوائز الشركات

جوائز الشركات تقدم العديد من الفوائد لتعزيز أداء الشركات من غرفة الاجتماعات إلى الخطوط الأمامية.

تعزيز توجهات الشركة:

تشعر لين س. ماركوس، مالكة شركة استشارات الجوائز والتقدير "ماركوس + كومباني"، أن الشركات بحاجة إلى تخطيط استراتيجية جوائز الشركات مع وضع مبادرات الشركات في الاعتبار. تقول ماركوس: "إذا كانت الشركة تسعى إلى تعزيز السلوك الأخلاقي أو القيادة المؤسسية، فيمكنها البحث عن مسابقات الجوائز التي تعترف بهذه السمات".

تبنّت شركة كوكاكولا فلسفة أن يكون لديها ثقافة متنوعة وداعمة في مكان العمل. ومما يضيف مصداقية إلى التزام شركة كوكاكولا بالتنوع، الجوائز الـ 38 التي فازت بها الشركة في مجال الأعمال عن التنوع. اختر برنامج الجوائز الخاص بك بما يتماشى مع توجهات شركتك.

استقطاب المواهب والاحتفاظ بها:يعتمد نجاح الشركة على موظفيها. ويعد الاحتفاظ بالقوى العاملة مسؤولية حيوية من مجلس الإدارة إلى قسم الموارد البشرية.

تدّعي شركة بوز ألن آند هاميلتون الاستشارية أنها شركة صديقة للعائلة. وتضيف خمس سنوات متتالية من التنسيب المتتالي في جائزة أفضل 100 شركة للأمهات العاملات من قبل مجلة Working Mother، مما يضيف تصويتًا بالثقة للموظفين الجدد.

تعلم بولا ديكرسون، مديرة برنامج الجوائز والتكريمات في شركة البرمجيات SAS، أن الجوائز لها "... فوائد زيادة الوعي والتحقق من صحة الطرف الثالث وإثبات ريادة السوق."

يتم أحيانًا تجاهل استخدام الجوائز كأداة مبيعات. وقد تعلم ديكرسون مباشرةً من مدير منطقة سابق أن جائزة الصناعة يمكن أن تكون ورقة رابحة لمدير تنفيذي للحسابات. يقول ديكرسون: "عند استخدامها بفعالية، فإن جوائز الصناعة هي أداة مبيعات أخرى للمساعدة في إغلاق الأعمال".

توسيع العلاقات العامة: يمكن أن تؤدي الدعاية المجانية التي تحصل عليها الشركة الحائزة على جوائز إلى المزيد من الأعمال والاتصالات الجديدة. يتفهم ستيفن بلوشوكي، الرئيس التنفيذي لشركة Insight Health Corp، قيمة مسابقات الجوائز. وقد ملأت شركة Insight Health خزانة جوائز ردهة الشركات بجوائز مثل: جائزة الجمعيات لنمو الشركات، وجائزة إرنست آند؛ جائزة رائد أعمال العام (مقاطعة أورانج) والعديد من جوائز ستيفي. يقول بلوشوكي: "نعتقد أنها (جوائز الأعمال) تساعد في التحقق من صحة ما نقوم به في الشركة وتعزز قدرتنا على الاحتفاظ بالأشخاص الجيدين."

وتساعد العلاقات العامة المضافة أيضًا. فخلال حفل توزيع جوائز ستيفي، لاحظ دونالد ترامب، عضو مجلس إدارة جوائز ستيفي المتميزين & amp؛ المستشارون، ستيف بلوتشوكي وشركته. وقد أدى ذلك إلى تغطية الرئيس التنفيذي في كتاب ترامب الجديد "ترامب: الطريق إلى القمة". قد يكون من الصعب قياس العلاقات العامة على المحصلة النهائية لكنها لا تقدر بثمن.

الخط السفلي للشركات الفائزة بجوائز الشركات

جوائز الشركات رائعة لتوجيه الشركات والاحتفاظ بالمواهب وميزة المبيعات والعلاقات العامة، ولكن هل يمكن أن يقدم الفوز بجوائز الشركات قيمة إلى المحصلة النهائية للشركة؟

كشفت دراسة بحثية أجراها هندريكس وسينغال من جامعة ويسترن أونتاريو ومعهد جورجيا للتكنولوجيا، أن أكثر من 600 شركة فائزة بجوائز الشركات ذات الجودة العالية حققت نموًا في المبيعات بنسبة 37% وعائدًا أعلى في أسعار الأسهم بنسبة 44% مقارنةً بنظيراتها.

هل تقدم جوائز الشركات قيمة للشركات الصغيرة؟ غالبًا ما تكافح الشركات الصغيرة للحصول على الاعتراف والمصداقية في السوق. يمكن للفوز أو الترشيح لجائزة الأعمال أن يفتح الأبواب ويكون له تأثير أكبر على نمو شركة صغيرة.

تعرف لين ماركوس عن "الشركات التي تدخل المسابقات، خاصة تلك التي ترعاها المطبوعات والمعارض التجارية، فقط حتى يصبح الحكام، وغالبًا ما يكونون صحفيين، على دراية بها وبمنتجاتها."

لا تستهين بقوة مسابقات جوائز الشركات. ستكسب شركتك: نظرة نقدية لعملياتك، وتحديًا للتحسين وفرصة للشهرة.

داريل زاهورسكي يكتب ويحرر موقع معلومات الأعمال الصغيرة لموقع About.com.

إليكم بعض الأبحاث المستقلة المتعلقة بالفوائد المالية للفوز بالجوائز:

- شهدت الشركات الصغيرة الفائزة بالجوائز زيادة بنسبة 63% في الدخل التشغيلي ونموًا بنسبة 39% في المبيعات مقارنةً بغير الفائزين. تمتعت الشركات الكبيرة الفائزة بالجوائز بزيادة بنسبة 48% في الدخل التشغيلي و37% في المبيعات مقارنةً بالشركات غير الفائزة بالجوائز. المصدر: مؤسسة الجودة البريطانية استنادًا إلى الخبرة في الولايات المتحدة الأمريكية.

- قارنت دراسة الأداء المالي لـ 120 شركة فائزة بالجوائز في جميع أنحاء أوروبا والتي استوفت معايير محددة مع شركات مقارنة من نفس الحجم وتعمل في نفس الصناعات. وتم تتبع الأداء المالي على مدار 11 عامًا. ووجدت الدراسة أن الشركات الفائزة بالجوائز أظهرت تحسنًا في الأداء المالي بعد عام واحد فقط من فوزها بالجائزة الأولى. المصدر: جامعة ليستر لصالح المؤسسة البريطانية للجودة والمؤسسة الأوروبية لإدارة الجودة.

- بعد ثلاث سنوات من حصولها على الجائزة، تفوقت الشركات الـ 120 الفائزة بالجائزة على الشركات المقارنة بمتوسط 17% للمبيعات و36% لقيمة الأسهم. وخلال السنة الأخيرة التي تم فيها تتبع الأداء، شهدت الشركات الفائزة بالجائزة زيادات أكبر مقارنة بشركات المقارنة حيث نمت المبيعات بمعدل 77% أكثر والدخل التشغيلي بنسبة 18% أكثر. المصدر: كما ورد أعلاه.

تتعلق هذه الحقائق والأرقام بجوائز التميز البريطانية التي تمنحها مؤسسة الجودة البريطانية وجوائز التميز للمؤسسة الأوروبية لإدارة الجودة.

أضف إلى المزايا المالية جميع المزايا الأخرى التي يتمتع بها الفائزون بالجوائز مثل السمعة المعززة، وزيادة الثقة، والمكانة الأعلى، ومعنويات الموظفين الأفضل، والسؤال هو:

هل يمكنك أن تتحمل ألا تكون فائزًا بالجائزة؟