企業賞の価値

企業賞の戦略的価値
ダレル・ザホルスキー
会社の規模の大小にかかわらず、企業とCEOは競争が厳しさを増すグローバル経済の課題に直面しています。企業収益の拡大と株主価値を向上させるために、多くの企業が様々な戦略を立てており、一部の企業は企業賞の戦略的価値を見出しています。
貴社は企業賞の戦略的価値をご存知でしょうか？

企業賞のメリット
経営陣から現場に至るまで、業績を向上させるメリットが多数あります。

企業の方向性の強化 - 表彰認証コンサルティング会社マーカス+カンパニー社代表リン・S・マーカス氏は、企業は自社の企業戦略を念頭に置いて企業賞に対する戦略を立てる必要があると感じています。「倫理的行動や企業リーダーシップを推進している企業なら、こうした特徴を評価しているコンペティションを見つける努力をするべきでしょう」とマーカス氏は語っています。
コカ・コーラ社は職場において多様性と協力的な姿勢を重視する文化を企業哲学としています。同社の多様性に対する取り組みが信頼されるのは、その多様性によって38のビジネス賞を受賞していることが挙げられます。貴社の方向性に沿ってコンペティションプログラムを選択しましょう。

人材の確保と保持 - 企業の成功は従業員がカギを握っています。人材の保持は経営者にとっても人事部にとっても重要な責務です
コンサルティング会社ブーズ・アレン・ハミルトンはファミリー・フレンドリー企業であることを売りにしています。ワーキング・マザー誌によるワーキング・マザー賞受賞のトップ100社に5年連続で選ばれているということは新たな人材を採用する際に有利に働きます。

営業上の優位性 - ソフトウェア会社SASの業界表彰プログラム部部長、ポーラ・ディカーソン氏は賞には「認知度をアップし、第三者の認証を得てマーケットリーダーとしての地位を確立するメリット」があると語っています。
受賞を営業ツールとして使うという手法は案外見過ごされがちです。ディカーソン氏は業界賞の受賞が営業担当エグゼクティブの切り札になることを前地区マネージャーから直接学びました。「効果的に利用すれば業界賞は商談をまとめる際に役立つ営業ツールとして使えます」とディカーソン氏は語っています。

広報活動の拡大 - 受賞企業が無料で得られる宣伝効果により、ビジネスの拡大と新たな人脈の獲得が期待できます。インサイト・ヘルス社CEOのスティーブン・プローチョキ氏は、コンペティションの価値を理解しています。インサイト・ヘルス社の会社のロビーにある棚には成長企業賞、アーンスト・アンド・ヤング社主催の企業家・オブ・ザ・イヤー賞（オレンジ郡）や複数のスティービー賞など、これまでに受賞したトロフィーが並べられています。プローチョキ氏は「（ビジネス賞が）当社の業績を評価し、優秀な人材を保持する力を強化するのに役立つと考えています」と語っています。
広報効果もあります。スティービー賞の審査中に著名な審査員&アドバイザー理事会の一員であるドナルド・トランプ氏がプローチョキ氏とその会社に注目しました。それがきっかけとなり、トランプ氏の新著「トランプ - トップへの道」の中のCEOに関する箇所にプロ―チョキ氏が登場しました。広報効果を数字で表すのは難しいですが、広報にはかけがえのない価値があります。

企業賞を受賞した企業の収益
ビジネス賞は企業の方向性、人材保持、営業上の優位性、広報に役立ちますが、企業賞を受賞することは結果としてその企業の収支に貢献しているのでしょうか。
ウェスタン・オンタリオ大学とジョージア工科大学のヘンドリックス氏とシンガル氏の調査によると、優良企業賞を受賞した600以上の企業が、同業他社に比べて売上成長率は37％、株価では44％高くなったことを明らかにしました。

企業賞は小規模企業にも影響を与えるのか
小規模企業にとってビジネス賞受賞のメリットは、いくつかの例外を除いて大企業と同等です。多くの場合、中小企業/団体が実業界で認知され信頼を得るのは簡単ではありません。小規模企業は市場での認知度や信頼を確立するために苦労しています。ビジネス賞の受賞またはノミネートは道を開くチャンスになり、小規模企業の成長に多大な影響を与えます。
マーカス氏は「特に出版業界やトレードショー業界がスポンサーになっているコンペティションはその性質上、審査員がジャーナリストであることが多いのですが、そうしたコンペティションに参加する企業は、審査を通して会社や製品をジャーナリストに認識してもらえるというメリットがあります」と語っています。
企業賞コンペティションが持つ力は軽視できません。貴社の経営に対する客観的な評価を受け、成長のきっかけと名声を得る絶好のチャンスになるでしょう。
 
ダレル・ザホルスキー氏は小規模企業についての情報を執筆、編集し、About.comのウェブサイトで発表しています。ザホルスキー氏はコンテンツ開発およびサーチエンジン・マーケティングを行うパイド・パイパー・インターネット・ソルーションズ社のCEOです。

当社と同様の団体であるイギリスのAwards Intelligenceがコンペティションに参加、受賞のメリットについて情報を提供しています。

調査により明らかにされた受賞による財政的メリットは以下の通りです。

・ 受賞した中小企業はその他の中小企業と比較して営業収益が63％高く、売上高成長率は39％でした。受賞した大企業はその他の大企業と比較して営業収益が48%高く、売上高成長率は37％でした。出典：英国品質財団(BQF) - アメリカ合衆国での調査。
・ 受賞経験があり、一定の基準を満たすヨーロッパの企業120社と、同じ業界内の同規模企業の財務実績を比較調査しました。各グループの財務実績を11年以上に渡って追跡しました。この調査により、受賞企業は受賞後の最初の1年で財務実績が向上したことが明らかになりました。出典：レスター大学 - 英国品質財団(BQF)、欧州品質管理財団(EFQM)後援
・ 受賞3年後、調査対象の受賞企業120社は、比較対象企業より平均売上高は17%、平均株価は36％高いという結果が出ました。業績調査最後の年には、比較対象企業より売上高成長率は77%、営業利益は18％高いという結果が出ました。出典：同上

この事実と数字は英国品質財団(BQF)のExcellence Awardsおよび欧州品質管理財団(EFQM)のExcellence Awardsに関するものです。
確固たる評判や信頼性の向上、業績アップ、優れた人材モラルなど受賞者が享受できるこれらの利益に財政的なメリットも加わるというわけです。
受賞者になってこうしたメリットを生かしてください。