Nilai Strategis Penghargaan Korporat

oleh Darrell Zahorsky

CEO dan perusahaan dari segala ukuran sekarang ini menghadapi tantangan ekonomi global yang semakin kompetitif. Meskipun banyak perusahaan telah mengambil berbagai inisiatif untuk terus menumbuhkan pendapatan korporat dan nilai pemegang saham, beberapa telah menemukan nilai strategis penghargaan korporat.

Apakah perusahaan Anda mengetahui nilai strategis penghargaan korporat?

Manfaat Penghargaan Korporat

Penghargaan korporat memiliki banyak manfaat untuk meningkatkan kinerja perusahaan dari level direksi hingga garis depan.

Memperkuat Arah Perusahaan: Lynne S. Marcus, pemilik perusahaan konsultan penghargaan dan pengakuan prestasi, Marcus + Company, merasa bahwa perusahaan perlu merancanakan strategi penghargaan korporat dengan mempertimbangkan inisiatif korporat. “Jika ingin meningkatkan perilaku etis atau kepemimpinan korporat, perusahaan dapat mencari kompetisi penghargaan yang mengakui pencapaian dalam aspek-aspek tersebut,” kata Marcus.

Coca-Cola Company telah menganut filosofi untuk memiliki budaya tempat kerja yang beragam dan mendukung. Sebanyak 38 penghargaan bisnis yang telah dimenangi perusahaan dalam hal keberagaman menambah kredibilitas komitmen Coke itu. Pilih program penghargaan yang selaras dengan arah perusahaan Anda.

Menarik & Mempertahankan SDM: Sukses suatu perusahaan bergantung kepada stafnya. Mempertahankan tenaga kerja adalah tanggung jawab vital yang ditanggung dari Direksi hingga departemen SDM.

Perusahaan konsultasi, Booz, Allen & Hamilton, mengklaim pihaknya sebagai perusahaan yang ramah keluarga. Perusahaan konsultasi, Booz, Allen & Hamilton, mengklaim pihaknya sebagai perusahaan yang ramah keluarga.

Memperoleh Manfaat Penjualan: Paula Dickerson, manajer program penghormatan dan penghargaan industri dari perusahaan peranti lunak SAS, mengetahui bahwa penghargaan memiliki “…manfaat untuk meningkatkan kesadaran, mendapatkan pengakuan pihak ketiga, dan memantapkan kepemimpinan pasar.”

Kegunaan penghargaan sebagai alat penjualan seringkali terabaikan. Dickerson belajar langsung dari seorang mantan manajer distrik bahwa penghargaan industri dapat menjadi kartu as bagi eksekutif akun. “Jika digunakan secara efektif, penghargaan industri dapat menjadi sebuah alat penjualan yang pada akhirnya membantu meningkatkan transaksi bisnis,” kata Dickerson.

Mengembangkan Hubungan Masyarakat: Publisitas gratis yang diterima oleh perusahaan pemenang penghargaan dapat meningkatkan kinerja bisnis dan menambah koneksi baru. Steven Plochocki, CEO Insight Health Corp. memahami nilai kompetisi penghargaan. Insight Health telah mengisi rak piala di lobi perusahaan dengan penghargaan seperti: Associations for Corporate Growth Award, Ernst & Young Entrepreneur of the Year Award (Orange County), dan beberapa Stevie Awards. Insight Health telah mengisi rak piala di lobi perusahaan dengan penghargaan seperti: Associations for Corporate Growth Award, Ernst & Young Entrepreneur of the Year Award (Orange County), dan beberapa Stevie Awards.

Plochocki berkata, “Kami percaya bahwa hal ini (penghargaan bisnis) dapat membantu memvalidasi apa yang kami lakukan di dalam perusahaan dan meningkatkan kemampuan kami untuk mempertahankan orang-orang yang bagus.” Dalam Stevie Awards, Donald Trump, seorang anggota Dewan Juri & Penasihat Istimewa, menaruh perhatian kepada Steve Plochocki dan perusahaannya. Plochocki berkata, “Kami percaya bahwa hal ini (penghargaan bisnis) dapat membantu memvalidasi apa yang kami lakukan di dalam perusahaan dan meningkatkan kemampuan kami untuk mempertahankan orang-orang yang bagus.”

Garis Bawah Perusahaan Pemenang Penghargaan Korporat

Penghargaan bisnis bermanfaat bagi arah, kemampuan mempertahankan SDM, penjualan, dan humas perusahaan, tetapi dapatkah penghargaan semacam itu memberikan nilai bagi garis bawah (bottom line) perusahaan?

Sebuah studi penelitian oleh Hendricks & Singhal dari University of Western Ontario dan Georgia Institute of Technology, menemukan bahwa lebih dari 600 pemenang penghargaan korporat bermutu memiliki pertumbuhan penjualan 37% lebih banyak dan kembalian harga saham 44% lebih tinggi daripada pesaing-pesaingnya.

Penghargaan bisnis bermanfaat bagi arah, kemampuan mempertahankan SDM, penjualan, dan humas perusahaan, tetapi dapatkah penghargaan semacam itu memberikan nilai bagi garis bawah (bottom line) perusahaan?

Penghargaan bisnis bermanfaat bagi arah, kemampuan mempertahankan SDM, penjualan, dan humas perusahaan, tetapi dapatkah penghargaan semacam itu memberikan nilai bagi garis bawah (bottom line) perusahaan? Seringkali perusahaan kecil kesulitan untuk mendapatkan pengakuan dan kredibilitas di pasar. Kemenangan atau nominasi dalam penghargaan bisnis dapat membantu membuka pintu itu dan memberikan dampak yang besar kepada pertumbuhan perusahaan kecil.

Lynne Marcus mengetahui tentang “perusahaan yang mengikuti kompetisi, terutama yang disponsori oleh media cetak dan acara perdagangan, hanya agar para juri, dan juga para wartawan, mengetahui tentang mereka dan produk mereka.”

Jangan meremehkan kekuatan kompetisi penghargaan korporat. Perusahaan Anda akan mendapatkan: pandangan kritis tentang operasi Anda, tantangan untuk meningkatkan diri, kesempatan untuk terkenal.

Darrell Zahorsky adalah penulis dan penyunting situs web Small Business Information untuk About.com. Darrell adalah CEO Pied Piper Internet Solutions, sebuah perusahaan pengembangan konten dan pemasaran mesin pencari.

Teman-teman kami di Awards Intelligence di Inggris Raya telah menceritakan beberapa informasi tentang manfaat berpartisipasi dalam dan memenangi penghargaan.

Berikut ini beberapa riset independen terkait manfaat finansial memenangi penghargaan:

• Perusahaan kecil pemenang penghargaan mengalami peningkatan 63% dalam pemasukan operasi dan pertumbuhan 39% dalam penjualan ketika dibandingkan dengan yang tidak memenangi penghargaan. Perusahaan besar pemenang penghargaan mengalami peningkatan 48% dalam pemasukan operasi dan pertumbuhan 37% dalam penjualan ketika dibandingkan dengan yang tidak memenangi penghargaan. Sumber: British Quality Foundation didasarkan kepada pengalaman di A.S.

Seringkali perusahaan kecil kesulitan untuk mendapatkan pengakuan dan kredibilitas di pasar. Kinerja keuangan mereka dilacak untuk periode lebih dari 11 tahun. Studi itu menemukan bahwa perusahaan pemenang penghargaan menunjukkan perbaikan dalam kinerja keuangan hanya dalam setahun setelah memenangi penghargaan pertama mereka. Sumber: University of Leicester untuk British Quality Foundation dan European Foundation for Quality Management.

• Tiga tahun setelah menerima penghargaan, 120 perusahaan pemenang penghargaan itu mengungguli perusahaan pembanding dengan persentase rata-rata 17% untuk penjualan dan 36% untuk nilai saham. Di tahun terakhir kinerja itu dilacak, perusahaan pemenang penghargaan mengalami peningkatan yang semakin besar dibandingkan dengan perusahaan pembanding dengan penjualan yang bertumbuh rata-rata 77% lebih besar dan pemasukan operasi 18% lebih besar. Sumber: Ibid.

Fakta dan angka ini merujuk kepada UK Excellence Awards dari British Quality Foundation dan Excellence Awards dari European Foundation for Quality Management.

Di samping manfaat keuangan itu, pemenang penghargaan juga mendapatkan banyak keuntungan lain seperti reputasi yang semakin luas, kepercayaan yang meningkat, profil yang semakin bagus, serta keadaan psikologis staf yang semakin baik, sehingga pertanyaannya adalah:

Dapatkah Anda menerima begitu saja untuk tidak menjadi pemenang?