A vállalati díjak stratégiai értéke

by Darrell Zahorsky

A vezérigazgatók és a különböző méretű vállalatok manapság az egyre fokozódó globális verseny kihívásaival szembesülnek. Miközben sok vállalat különböző kezdeményezéseket indított a vállalati nyereség és a részvényesi érték további növelése érdekében, néhányan felfedezték a vállalati díjak stratégiai értékét.

Az Ön vállalata ismeri a vállalati díjak stratégiai értékét?

A vállalati díjak előnyei

A vállalati díjak számos előnnyel járnak a vállalati teljesítmény fokozása érdekében az igazgatótanácstól a frontvonalig.

A vállalati irányvonal megerősítése: Lynne S. Marcus, a Marcus + Company díj- és elismerési tanácsadó cég tulajdonosa úgy véli, hogy a vállalkozásoknak a vállalati kezdeményezéseket szem előtt tartva kell megtervezniük a vállalati díjakra vonatkozó stratégiát. "Ha a vállalat az etikus viselkedést vagy a vállalati vezetést szorgalmazza, akkor kereshet olyan díjazási versenyeket, amelyek elismerik ezeket a tulajdonságokat" - mondja Marcus."

A Coca-Cola Company magáévá tette a sokszínű és támogató munkahelyi kultúra filozófiáját. A Coke sokszínűség iránti elkötelezettségének hitelességét növeli, hogy a vállalat 38 üzleti díjat nyert a sokszínűségért. Válassza a díjprogramot a vállalati irányvonallal összhangban.

A tehetségek bevonzása és megtartása: Egy vállalat sikere a munkatársaktól függ. A munkaerő megtartása az igazgatótanács és a humánerőforrás-osztály közötti létfontosságú felelősség.

A Booz, Allen & Hamilton tanácsadó cég azt állítja, hogy családbarát vállalat. A Working Mother magazin által a 100 legjobb vállalat a dolgozó anyák számára elnevezésű díjban való öt egymást követő helyezés a bizalmat növeli az új alkalmazottak számára.

Az értékesítési előny megszerzése: Paula Dickerson, a SAS szoftvercég ipari kitüntetésekért és díjprogramért felelős vezetője tudja, hogy a díjak "...előnye a fokozott ismertség, a harmadik fél általi megerősítés és a piacvezető szerep megteremtése."

A díjak értékesítési eszközként való felhasználása néha figyelmen kívül marad. Dickerson első kézből tudta meg egy korábbi kerületi vezetőtől, hogy egy iparági díj lehet egy ügyfélkapcsolati vezető ászának a kezében. " Hatékonyan használva az iparági díjak egy újabb értékesítési eszköz, amely segíthet az üzletkötésben" - mondja Dickerson."

Bővítsük a PR-kapcsolatokat: A díjnyertes vállalkozás által kapott ingyenes nyilvánosság több üzletet és új kapcsolatokat eredményezhet. Steven Plochocki, az Insight Health Corp. vezérigazgatója tisztában van a díjátadó versenyek értékével. Az Insight Health olyan díjakkal töltötte meg a vállalati lobby trófealádáját, mint például: Young Entrepreneur of the Year Award (Orange County) és több Stevie-díj. Plochocki szerint: "Úgy gondoljuk, hogy ez (az üzleti díjak) segít érvényesíteni azt, amit a vállalaton belül teszünk, és növeli a jó emberek megtartásának képességét."

A hozzáadott PR is segít. A Stevie Awards során Donald Trump, a Distinguished Judges & Advisors igazgatótanácsának tagja felfigyelt Steve Plochockira és vállalatára. Ez azt eredményezte, hogy a vezérigazgatóról Trump új könyvében, a Trump: The Way to the Top" című könyvében. A PR talán nehezen mérhető a végeredményen, de felbecsülhetetlen értékű."

A vállalati díjakat elnyerő vállalatok végeredménye

A vállalati díjak nagyszerűek a vállalati irányvonal, a tehetségek megtartása, az értékesítési előny és a PR szempontjából, de vajon a vállalati díjak elnyerése jelenthet-e értéket egy vállalat végeredménye számára?

A Nyugat-Ontarioi Egyetem és a Georgia Institute of Technology Hendricks & Singhal által végzett kutatás kimutatta, hogy több mint 600 minőségi vállalati díjnyertes 37%-kal nagyobb értékesítési növekedést és 44%-kal magasabb részvényárfolyam-visszatérést ért el, mint társaik.

A vállalati díjak értéket kínálnak a kisvállalkozások számára?

A vállalati díjak előnyei a kisvállalkozások számára több kivétellel hasonlóak a nagyvállalatokéhoz. Gyakran előfordul, hogy egy kisvállalkozásnak nehézséget okoz az elismertség és a hitelesség megteremtése a piacon. Egy üzleti díjnyeremény vagy jelölés ajtókat nyithat meg, és nagyobb hatással lehet egy kisebb vállalat növekedésére."

Lynne Marcus ismer olyan vállalatokat, "amelyek beneveznek olyan versenyekre, különösen a kiadványok és szakkiállítások által szponzoráltakra, csak azért, hogy a zsűri - gyakran újságírók - megismerjék őket és termékeiket."

Ne becsülje alá a vállalati díjpályázatok erejét. Vállalkozása a következőket nyeri el: kritikus képet kap a működéséről, kihívást kap a fejlődésre és lehetőséget a hírnévre."

Darrell Zahorsky írja és szerkeszti az About.com Small Business Information webhelyét. Darrell a Pied Piper Internet Solutions tartalomfejlesztéssel és keresőmarketinggel foglalkozó cég vezérigazgatója.

---

Az Egyesült Királyságban működő Awards Intelligence barátaink a href="http://www.awardsintelligence.co.uk/" target="_blank" rel="noopener">Awards Intelligence további információkat osztottak meg a díjakban való részvétel és a díjak elnyerésének előnyeiről.

Itt van néhány független kutatás a díjak elnyerésének pénzügyi előnyeiről:

- A kisebb díjazott vállalatoknál 63%-kal nőtt a működési bevétel és 39%-kal az eladások növekedése a nem nyertesekhez képest. A nagy díjazott vállalatoknál 48%-kal nőtt a működési bevétel és 37%-kal az értékesítés a nem díjazottakhoz képest. Forrás: A díjazottak száma a következő: Egy tanulmányban 120 olyan európai díjnyertes vállalat pénzügyi teljesítményét hasonlították össze 120 hasonló méretű, ugyanabban az iparágban tevékenykedő összehasonlító vállalattal, amelyek megfeleltek bizonyos kritériumoknak. A pénzügyi teljesítményt 11 éven keresztül követték nyomon. A tanulmány megállapította, hogy a díjazott vállalatok pénzügyi teljesítménye már az első díj elnyerését követő egy év elteltével javult. Forrás: V: Három évvel a díj elnyerése után a 120 díjazott vállalat átlagosan 17%-kal teljesített jobban, mint az összehasonlító vállalatok az értékesítés és 36%-kal a részvényérték tekintetében. A teljesítmény nyomon követésének utolsó évében a díjazott vállalatok még nagyobb növekedést tapasztaltak az összehasonlító vállalatokhoz képest: az értékesítés átlagosan 77%-kal, a működési bevétel pedig 18%-kal nőtt. Forrás: B:

Ezek a tények és számok a British Quality Foundation brit kiválósági díjaira és a European Foundation for Quality Management kiválósági díjaira vonatkoznak.

A pénzügyi előnyökhöz hozzáadva a díjazottak egyéb előnyeit, mint például a jobb hírnév, a nagyobb bizalom, a nagyobb ismertség és a jobb személyzeti morál, a kérdés máris az:

Megengedheti-e magának, hogy ne legyen díjazott?

Mégis megengedheti magának, hogy ne legyen díjazott?