Yrityspalkintojen strateginen arvo

Tekijä: Darrell Zahorsky

Yritysjohtajat ja kaikenkokoiset yritykset kohtaavat nykyään yhä tiukemmin kilpaillun maailmantalouden haasteet. Vaikka monet yritykset ovat ryhtyneet erilaisiin aloitteisiin jatkaakseen yrityksen tuloksen ja omistaja-arvon kasvattamista, jotkut ovat havainneet yrityspalkintojen strategisen arvon.

Tietääkö yrityksesi yrityspalkintojen strategisen arvon?

Yrityspalkintojen hyödyt

Yrityspalkinnot tarjoavat monia hyötyjä, jotka parantavat yrityksen suorituskykyä johtoryhmästä etulinjaan.

Vahvista yrityksen suuntaa: Palkintoja ja tunnustuksia konsultoivan Marcus + Company -yrityksen omistaja Lynne S. Marcus on sitä mieltä, että yritysten on suunniteltava yrityspalkitsemisstrategia yritysaloitteet mielessä pitäen. "Jos yritys pyrkii edistämään eettistä käyttäytymistä tai yritysjohtajuutta, se voi etsiä palkintokilpailuja, joissa nämä piirteet tunnustetaan", Marcus sanoo.

Coca-Cola Company on omaksunut filosofian, jonka mukaan työpaikkakulttuurin on oltava monimuotoinen ja kannustava. Uskottavuutta Coken sitoutumiselle monimuotoisuuteen lisäävät 38 yrityspalkintoa, jotka yritys on voittanut monimuotoisuudesta. Valitse palkinto-ohjelmasi yrityksen suunnan mukaisesti.

Hakea & Camp; Pidä Talentit: Yrityksen menestys riippuu sen henkilöstöstä. Työvoiman säilyttäminen on elintärkeä vastuu hallituksesta henkilöstöosastoon.

Konsulttiyritys Booz, Allen & Hamilton väittää olevansa perheystävällinen yritys. Viisi vuotta peräkkäin saavutettu sijoitus Working Mother -lehden 100 parasta yritystä työssäkäyville äideille -palkinnon saajaksi lisää luottamusta uusille työntekijöille.

Hanki myyntietua: Paula Dickerson, ohjelmistoyhtiö SAS:n toimialan kunnianosoituksista ja palkinto-ohjelmasta vastaava johtaja, tietää, että palkinnoilla on "...etuja, jotka liittyvät tietoisuuden lisääntymiseen, kolmannen osapuolen vahvistukseen ja markkinajohtajuuden vakiinnuttamiseen."

Palkintojen käyttäminen myynnin apuvälineenä jää toisinaan huomiotta. Dickerson oppi omakohtaisesti entiseltä piiripäälliköltä, että alan palkinto voi olla asiakaspäällikön ässä hihassa. " Tehokkaasti käytettynä alan palkinnot ovat jälleen yksi myyntityökalu, joka auttaa liiketoiminnan solmimisessa", Dickerson sanoo."

Laajenna suhdetoimintaa: Palkitun yrityksen saaman ilmaisen julkisuuden ansiosta se voi saada lisää liiketoimintaa ja uusia yhteyksiä. Insight Health Corp:n toimitusjohtaja Steven Plochocki ymmärtää palkintokilpailujen arvon. Insight Health on täyttänyt yrityksen aulan palkintokaapin muun muassa seuraavilla palkinnoilla: Young Entrepreneur of the Year Award (Orange County) ja useita Stevie Awards -palkintoja. Plochocki sanoo: "Uskomme, että se (yrityspalkinnot) auttaa vahvistamaan sitä, mitä teemme yrityksessä, ja parantaa kykyämme pitää hyvät työntekijät."

Lisätty PR auttaa myös. The Stevie Awards -kilpailun aikana Donald Trump, Distinguished Judges & Advisors -lautakunnan jäsen, kiinnitti huomiota Steve Plochockiin ja hänen yritykseensä. Tämä johti siihen, että toimitusjohtajaa käsiteltiin Trumpin uudessa kirjassa "Trump: The Way to the Top". PR:ää saattaa olla vaikea mitata tuloslaskelmissa, mutta se on korvaamaton.

Yrityspalkintoja voittaneiden yritysten tuloslaskelmat

Yrityspalkinnot ovat hienoja yrityksen suunnan, osaajien säilyttämisen, myyntiedun ja PR:n kannalta, mutta voiko yrityspalkintojen voittaminen tarjota arvoa yrityksen tuloslaskelmille?

Länsi-Ontarion yliopiston ja Georgia Institute of Technologyn Hendricks & Singhalin tekemä tutkimus osoitti, että yli 600 laadukkaiden yrityspalkintojen voittajalla oli 37 prosenttia enemmän myynnin kasvua ja 44 prosenttia korkeampi pörssikurssin tuotto kuin vertaisyrityksillä.

Tarjoavatko yrityspalkinnot arvoa pienille yrityksille?

Yrityspalkintojen hyödyt pienille yrityksille ovat samankaltaisia kuin suurille yrityksille useita poikkeuksia lukuun ottamatta. Usein pienyritys kamppailee saadakseen tunnustusta ja uskottavuutta markkinoilla. Yrityspalkintovoitto tai -ehdokkuus voi avata ovia ja vaikuttaa enemmän pienen yrityksen kasvuun.

Lynne Marcus tietää "yrityksiä, jotka osallistuvat kilpailuihin, erityisesti julkaisujen ja messujen sponsoroimiin kilpailuihin, vain siksi, että tuomarit, usein toimittajat, tulevat tietoisiksi heistä ja heidän tuotteistaan."

Älä aliarvioi yrityspalkintokilpailujen voimaa. Yrityksesi saa: kriittisen näkemyksen toiminnastasi, haasteen parantaa ja mahdollisuuden maineeseen.

Darrell Zahorsky kirjoittaa ja toimittaa Small Business Information -sivustoa About.com-sivustolle. Darrell on Pied Piper Internet Solutionsin, sisällönkehitys- ja hakukonemarkkinointiyrityksen, toimitusjohtaja.

---

Kaverimme Awards Intelligence Yhdistyneessä kuningaskunnassa ovat jakaneet muutakin tietoa palkintoihin osallistumisen ja palkintojen voittamisen eduista.

Tässä on joitakin riippumattomia tutkimuksia palkintojen voittamisen taloudellisista hyödyistä:

- Pienemmät palkinnon voittaneet yritykset kokivat 63 %:n kasvun liikevoitossa ja 39 %:n kasvun myynnissä verrattuna voittamattomiin yrityksiin. Suuret palkinnon voittaneet yritykset saivat 48 % lisää liikevoittoa ja 37 % lisää myyntiä verrattuna muihin kuin palkinnon voittaneisiin yrityksiin. Lähde: Tutkimuksessa verrattiin 120:n eri puolilla Eurooppaa toimivan, tietyt kriteerit täyttävän palkinnon voittaneen yrityksen taloudellista suorituskykyä samankokoisiin ja samoilla toimialoilla toimiviin vertailuyrityksiin. Taloudellista suorituskykyä seurattiin 11 vuoden ajan. Tutkimuksessa havaittiin, että palkittujen yritysten taloudellinen suorituskyky parani jo vuoden kuluttua ensimmäisen palkinnon saamisesta. Lähde: Kolmen vuoden kuluttua palkinnon saamisesta 120 palkinnon saanutta yritystä menestyi vertailuyrityksiä paremmin keskimäärin 17 prosenttia myynnin ja 36 prosenttia osakkeen arvon osalta. Viimeisenä vuonna, jolloin suoritusta seurattiin, palkittujen yritysten kasvu oli vieläkin suurempaa kuin vertailuyritysten: myynti kasvoi keskimäärin 77 prosenttia enemmän ja liikevoitto 18 prosenttia enemmän. Lähde:

Nämä tosiasiat ja luvut liittyvät British Quality Foundationin UK Excellence Awards -kilpailuun ja European Foundation for Quality Managementin Excellence Awards -kilpailuun.

Lisää taloudellisiin hyötyihin kaikki muutkin edut, joista palkinnon voittajat nauttivat, kuten parempi maine, lisääntynyt luottamus, korkeampi profiili ja parempi henkilöstön moraalin taso, ja kysymys kuuluu:

Onko teillä varaa olla olematta palkinnon voittaja?

Palkinnon voittajiin ei ole varaa.