Der strategische Wert von Unternehmensauszeichnungen

von Darrell Zahorsky

CEOs und Unternehmen jeder Größe stehen heute vor den Herausforderungen einer zunehmend wettbewerbsorientierten Weltwirtschaft. Während viele Unternehmen verschiedene Initiativen ergriffen haben, um ihre Unternehmensgewinne und den Shareholder Value weiter zu steigern, haben einige den strategischen Wert von Unternehmensauszeichnungen entdeckt.

Kennt Ihr Unternehmen den strategischen Wert von Unternehmensauszeichnungen?

Die Vorteile von Unternehmensauszeichnungen

Unternehmensauszeichnungen bieten viele Vorteile, um die Unternehmensleistung vom Vorstand bis zur Basis zu verbessern.

Stärkung der Unternehmensausrichtung: Lynne S. Marcus, Inhaberin des Beratungsunternehmens für Auszeichnungen und Anerkennungen Marcus + Company, ist der Meinung, dass Unternehmen eine Strategie für Unternehmensauszeichnungen unter Berücksichtigung der Unternehmensinitiativen planen müssen. „Wenn das Unternehmen ethisches Verhalten oder Unternehmensführung fördert, kann es nach Auszeichnungswettbewerben suchen, die diese Eigenschaften würdigen“, sagt Marcus.

Die Coca-Cola Company hat sich die Philosophie einer vielfältigen und unterstützenden Arbeitsplatzkultur zu eigen gemacht. Die Glaubwürdigkeit des Engagements von Coca-Cola für Vielfalt wird durch die 38 Unternehmensauszeichnungen untermauert, die das Unternehmen für Vielfalt erhalten hat. Wählen Sie Ihr Auszeichnungsprogramm in Übereinstimmung mit Ihrer Unternehmensausrichtung.

Talente anziehen und binden: Der Erfolg eines Unternehmens hängt von seinen Mitarbeitern ab. Die Bindung der Belegschaft ist eine wichtige Aufgabe, die vom Vorstand bis zur Personalabteilung reicht.

Das Beratungsunternehmen Booz, Allen & Hamilton behauptet, ein familienfreundliches Unternehmen zu sein. Die fünfjährige Platzierung in Folge unter den 100 besten Unternehmen für berufstätige Mütter durch das Magazin Working Mother stärkt das Vertrauen neuer Mitarbeiter.

Erlangung eines Vertriebsvorteils: Paula Dickerson, Managerin des Programms für Branchenauszeichnungen und -preise des Softwareunternehmens SAS, weiß, dass Auszeichnungen „... den Vorteil einer erhöhten Bekanntheit, einer Validierung durch Dritte und der Etablierung einer Marktführerschaft“ haben.

Die Nutzung von Auszeichnungen als Vertriebsinstrument wird gelegentlich übersehen. Dickerson erfuhr aus erster Hand von einem ehemaligen Bezirksleiter, dass eine Branchenauszeichnung ein Trumpf für einen Kundenbetreuer sein kann. „Effektiv eingesetzt sind Branchenauszeichnungen ein weiteres Verkaufsinstrument, das beim Abschluss von Geschäften hilft“, sagt Dickerson.

Erweitern Sie Ihre Öffentlichkeitsarbeit: Die kostenlose Werbung, die ein preisgekröntes Unternehmen erhält, kann zu mehr Aufträgen und neuen Kontakten führen. Steven Plochocki, CEO von Insight Health Corp., versteht den Wert von Award-Wettbewerben. Insight Health hat die Vitrine in der Unternehmenslobby mit Auszeichnungen wie dem „Associations for Corporate Growth Award“, dem „Ernst & Young Entrepreneur of the Year Award“ (Orange County) und mehreren „Stevie Awards“ gefüllt. Plochocki sagt: „Wir glauben, dass (Unternehmensauszeichnungen) dazu beitragen, unsere Arbeit im Unternehmen zu bestätigen und unsere Fähigkeit zu verbessern, gute Mitarbeiter zu halten.“ Die zusätzliche PR hilft ebenfalls. Während der Stevie Awards wurde Donald Trump, Mitglied des Gremiums der angesehenen Juroren und Berater, auf Steve Plochocki und sein Unternehmen aufmerksam. Dies führte dazu, dass der CEO in Trumps neuem Buch „Trump: The Way to the Top“ erwähnt wurde. PR mag in Bezug auf den Gewinn schwer zu messen sein, aber sie ist von unschätzbarem Wert.

Fazit zu Unternehmen, die Unternehmenspreise gewonnen haben

Unternehmenspreise sind großartig für die Unternehmensausrichtung, die Bindung von Talenten, den Vertriebsvorteil und die PR, aber können Unternehmenspreise auch einen Mehrwert für das Unternehmensergebnis bieten?

Eine Forschungsstudie von Hendricks & Singhal von der University of Western Ontario und dem Georgia Institute of Technology ergab, dass mehr als 600 Gewinner von Qualitätsauszeichnungen für Unternehmen ein um 37 % höheres Umsatzwachstum und eine um 44 % höhere Aktienrendite hatten als ihre Mitbewerber.

Bieten Unternehmensauszeichnungen einen Mehrwert für kleine Unternehmen?

Die Vorteile von Unternehmensauszeichnungen für kleine Unternehmen sind mit wenigen Ausnahmen ähnlich wie für große Unternehmen. Oftmals haben kleine Unternehmen Schwierigkeiten, sich auf dem Markt Anerkennung und Glaubwürdigkeit zu verschaffen. Der Gewinn oder die Nominierung für einen Unternehmenspreis kann Türen öffnen und einen größeren Einfluss auf das Wachstum eines kleineren Unternehmens haben.

Lynne Marcus kennt „Unternehmen, die an Wettbewerben teilnehmen, insbesondere an solchen, die von Publikationen und Messen gesponsert werden, nur damit die Juroren, oft Journalisten, auf sie und ihre Produkte aufmerksam werden“.

Unterschätzen Sie nicht die Macht von Unternehmenspreiswettbewerben. Ihr Unternehmen profitiert davon: Sie erhalten einen kritischen Blick auf Ihre Betriebsabläufe, einen Ansporn zur Verbesserung und eine Chance, bekannt zu werden. Darrell Zahorsky schreibt und redigiert die Website „Small Business Information“ für About.com. Darrell ist CEO von Pied Piper Internet Solutions, einem Unternehmen für Content-Entwicklung und Suchmaschinenmarketing.

Unsere Freunde von Awards Intelligence in Großbritannien haben weitere Informationen über die Vorteile der Teilnahme an Wettbewerben und des Gewinnens von Auszeichnungen zusammengestellt.

Hier sind einige unabhängige Untersuchungen zu den finanziellen Vorteilen von Auszeichnungen:

• Kleinere Unternehmen, die Auszeichnungen gewonnen haben, verzeichneten im Vergleich zu Nicht-Gewinnern einen Anstieg des Betriebsergebnisses um 63 % und ein Umsatzwachstum von 39 %. Große preisgekrönte Unternehmen verzeichneten im Vergleich zu nicht preisgekrönten Unternehmen einen Anstieg des Betriebsergebnisses um 48 % und ein Umsatzwachstum von 37 %. Quelle: British Quality Foundation, basierend auf Erfahrungen in den USA.

• In einer Studie wurde die finanzielle Performance von 120 preisgekrönten Unternehmen in ganz Europa, die bestimmte Kriterien erfüllten, mit der Performance von Vergleichsunternehmen ähnlicher Größe und aus derselben Branche verglichen. Die finanzielle Performance wurde über einen Zeitraum von 11 Jahren verfolgt. Die Studie ergab, dass die preisgekrönten Unternehmen bereits ein Jahr nach dem Gewinn ihrer ersten Auszeichnung eine Verbesserung ihrer finanziellen Performance verzeichneten. Quelle: University of Leicester für die British Quality Foundation und die European Foundation for Quality Management.

• Drei Jahre nach Erhalt einer Auszeichnung übertrafen die 120 preisgekrönten Unternehmen die Vergleichsunternehmen um durchschnittlich 17 % beim Umsatz und 36 % beim Aktienwert. Im letzten Jahr, in dem die Leistung verfolgt wurde, verzeichneten die preisgekrönten Unternehmen im Vergleich zu den Vergleichsunternehmen sogar noch größere Zuwächse, mit einem durchschnittlichen Umsatzwachstum von 77 % und einem Betriebsergebnis von 18 % mehr. Quelle: Wie oben.

Diese Fakten und Zahlen beziehen sich auf die UK Excellence Awards der British Quality Foundation und die Excellence Awards der European Foundation for Quality Management.

Zu den finanziellen Vorteilen kommen noch alle anderen Vorteile hinzu, von denen die Preisträger profitieren, wie z. B. ein besserer Ruf, mehr Vertrauen, eine höhere Bekanntheit und eine bessere Mitarbeitermoral. Die Frage lautet also:

Können Sie es sich leisten, kein Preisträger zu sein?