Der strategische Wert von Unternehmensauszeichnungen

Von Darrell Zahorsky

CEOs und Unternehmen jeder Größe sehen sich heute den Herausforderungen einer zunehmend wettbewerbsorientierten globalen Wirtschaft gegenüber. Während viele Unternehmen verschiedene Initiativen ergriffen haben, um die Unternehmensgewinne und den Shareholder Value weiter zu steigern, haben einige den strategischen Wert von Unternehmensauszeichnungen entdeckt.

Kennt Ihr Unternehmen den strategischen Wert von Unternehmensauszeichnungen?

Die Vorteile von Unternehmensauszeichnungen

Unternehmensauszeichnungen bieten viele Vorteile, um die Unternehmensleistung von der Vorstandsetage bis zur Front zu verbessern.

Unternehmensausrichtung stärken: Lynne S. Marcus, Inhaberin des Beratungsunternehmens für Auszeichnungen und Anerkennung, Marcus + Company, ist der Meinung, dass Unternehmen eine Strategie für Unternehmensauszeichnungen mit Unternehmensinitiativen im Hinterkopf planen müssen. "Wenn sich das Unternehmen für ethisches Verhalten oder unternehmerische Führung einsetzt, kann es nach Wettbewerben Ausschau halten, die diese Eigenschaften anerkennen", sagt Marcus.

Die Coca-Cola Company hat sich die Philosophie zu eigen gemacht, eine vielfältige und unterstützende Arbeitsplatzkultur zu schaffen. Die 38 Auszeichnungen, die das Unternehmen für Vielfalt erhalten hat, unterstreichen die Glaubwürdigkeit des Engagements von Coca-Cola für Vielfalt. Wählen Sie Ihr Auszeichnungsprogramm in Übereinstimmung mit Ihrer Unternehmensausrichtung.

Talente gewinnen und binden: Der Erfolg eines Unternehmens hängt von seinen Mitarbeitern ab. Die Mitarbeiterbindung ist eine wichtige Aufgabe, die vom Vorstand bis zur Personalabteilung reicht.

Das Beratungsunternehmen Booz, Allen & Hamilton behauptet, ein familienfreundliches Unternehmen zu sein. Fünf Jahre in Folge wurde das Unternehmen von der Zeitschrift Working Mother in die Liste der 100 besten Unternehmen für berufstätige Mütter aufgenommen - ein Vertrauensbeweis für neue Mitarbeiter.

Verkaufsvorteil: Paula Dickerson, Leiterin des Programms für Branchenauszeichnungen und -prämien bei der Softwarefirma SAS, weiß, dass Auszeichnungen "... den Vorteil haben, dass sie den Bekanntheitsgrad erhöhen, von Dritten bestätigt werden und eine Marktführerschaft begründen."

Die Verwendung von Auszeichnungen als Verkaufsinstrument wird gelegentlich übersehen. Dickerson erfuhr aus erster Hand von einem ehemaligen Bezirksleiter, dass eine Branchenauszeichnung das Ass im Ärmel eines Kundenbetreuers sein kann. "Effektiv eingesetzt, sind Branchenauszeichnungen ein weiteres Verkaufsinstrument, das beim Geschäftsabschluss hilft", sagt Dickerson.

Öffentlichkeitsarbeit ausbauen: Die kostenlose Werbung, die ein ausgezeichnetes Unternehmen erhält, kann zu mehr Geschäften und neuen Verbindungen führen. Steven Plochocki, CEO der Insight Health Corp., weiß um den Wert von Preisausschreibungen. Insight Health hat den Trophäenschrank der Unternehmenslobby mit Auszeichnungen gefüllt, wie z. B.: The Associations for Corporate Growth Award, Ernst & Young Entrepreneur of the Year Award (Orange County) und mehrere Stevie Awards. Plochocki sagt: "Wir glauben, dass sie (die Auszeichnungen) dazu beitragen, das, was wir im Unternehmen tun, zu bestätigen und unsere Fähigkeit, gute Mitarbeiter zu halten, zu verbessern."

Auch die zusätzliche PR hilft. Während der Stevie Awards wurde Donald Trump, ein Mitglied des Vorstands der Distinguished Judges & Advisors, auf Steve Plochocki und sein Unternehmen aufmerksam. Dies führte zu einer Berichterstattung über den CEO in Trumps neuem Buch "Trump: The Way to the Top". PR mag unter dem Strich schwer messbar sein, aber sie ist von unschätzbarem Wert.

Bottom Line of Corporate Award Winning Companies

Unternehmenspreise sind großartig für die Unternehmensausrichtung, die Bindung von Talenten, den Verkaufsvorteil und die PR, aber kann der Gewinn von Unternehmenspreisen auch einen Wert für das Endergebnis eines Unternehmens haben?

Eine Studie von Hendricks & Singhal von der University of Western Ontario und dem Georgia Institute of Technology ergab, dass mehr als 600 Gewinner von Qualitätspreisen ein um 37 % höheres Umsatzwachstum und eine um 44 % höhere Aktienkursrendite aufwiesen als ihre Konkurrenten.

Bieten Unternehmensauszeichnungen kleinen Unternehmen einen Mehrwert?

Die Vorteile von Unternehmensauszeichnungen für kleine Unternehmen sind mit einigen Ausnahmen ähnlich wie bei Großunternehmen. Ein kleines Unternehmen hat es oft schwer, sich auf dem Markt Anerkennung und Glaubwürdigkeit zu verschaffen. Ein Gewinn oder eine Nominierung für einen Wirtschaftspreis kann Türen öffnen und sich stärker auf das Wachstum eines kleineren Unternehmens auswirken.

Lynne Marcus weiß von "Unternehmen, die an Wettbewerben teilnehmen, vor allem an solchen, die von Publikationen und Messen gesponsert werden, nur damit die Preisrichter, oft Journalisten, auf sie und ihre Produkte aufmerksam werden."

Unterschätzen Sie nicht die Macht von Wettbewerben für Wirtschaftspreise. Ihr Unternehmen gewinnt: einen kritischen Blick auf Ihre Tätigkeit, eine Herausforderung, sich zu verbessern, und eine Gelegenheit, berühmt zu werden.

Darrell Zahorsky schreibt und redigiert die Website Small Business Information für About.com. Darrell ist Geschäftsführer von Pied Piper Internet Solutions, einem Unternehmen für Inhaltsentwicklung und Suchmaschinenmarketing.

Unsere Freunde von Awards Intelligence im Vereinigten Königreich haben einige weitere Informationen über die Vorteile der Teilnahme an und des Gewinns von Auszeichnungen mitgeteilt.

Hier einige unabhängige Untersuchungen zu den finanziellen Vorteilen des Gewinns von Auszeichnungen:

- Kleinere preisgekrönte Unternehmen verzeichneten einen Anstieg des Betriebsergebnisses um 63 % und des Umsatzes um 39 % im Vergleich zu Nicht-Gewinnern. Große preisgekrönte Unternehmen verzeichneten einen Anstieg des Betriebsergebnisses um 48 % und des Umsatzes um 37 % im Vergleich zu nicht preisgekrönten Unternehmen. Quelle: British Quality Foundation auf der Grundlage von Erfahrungen in den USA.

- In einer Studie wurde die finanzielle Leistung von 120 preisgekrönten Unternehmen in ganz Europa, die bestimmte Kriterien erfüllten, mit der von Vergleichsunternehmen ähnlicher Größe, die in denselben Branchen tätig waren, verglichen. Die finanzielle Leistung wurde über 11 Jahre hinweg verfolgt. Die Studie ergab, dass die preisgekrönten Unternehmen bereits ein Jahr nach ihrer ersten Auszeichnung eine Verbesserung ihrer finanziellen Leistung zeigten. Quelle: University of Leicester im Auftrag der British Quality Foundation und der European Foundation for Quality Management.

- Drei Jahre nach Erhalt einer Auszeichnung übertrafen die 120 ausgezeichneten Unternehmen die Vergleichsunternehmen um durchschnittlich 17 % beim Umsatz und 36 % beim Aktienwert. Im letzten Jahr, in dem die Leistung verfolgt wurde, verzeichneten die preisgekrönten Unternehmen sogar noch größere Zuwächse als die Vergleichsunternehmen: Der Umsatz stieg um durchschnittlich 77 % und das Betriebsergebnis um 18 %. Quelle: Wie oben.

Diese Fakten und Zahlen beziehen sich auf die UK Excellence Awards der British Quality Foundation und die Excellence Awards der European Foundation for Quality Management.

Nimmt man zu den finanziellen Vorteilen noch all die anderen Vorteile hinzu, die Preisträger genießen, wie z. B. ein besseres Ansehen, größeres Vertrauen, ein höheres Profil und eine bessere Mitarbeitermoral, stellt sich die Frage:

Kann man es sich leisten, kein Preisträger zu sein?