Стратегічна цінність корпоративних нагород

Автор: Даррелл Загорський

Сьогодні керівники та компанії всіх розмірів стикаються з викликами глобальної економіки, яка стає все більш конкурентною. У той час як багато корпорацій впроваджують різноманітні ініціативи для подальшого зростання корпоративних прибутків та акціонерної вартості, деякі з них відкрили для себе стратегічну цінність корпоративних нагород.

Чи знає ваша компанія про стратегічну цінність корпоративних нагород?

Переваги корпоративних нагород

Корпоративні нагороди пропонують багато переваг для підвищення ефективності роботи компанії від залу засідань до передової.

Посилення корпоративного керівництва: Лінн С. Маркус, власниця консалтингової компанії Marcus + Company, яка займається питаннями нагород та визнання, вважає, що компаніям необхідно планувати стратегію корпоративних нагород з урахуванням корпоративних ініціатив. "Якщо компанія прагне до етичної поведінки або корпоративного лідерства, то вона може шукати конкурси нагород, які визнають ці риси", - каже Маркус.

Компанія Coca-Cola прийняла філософію створення різноманітної та сприятливої культури на робочому місці. Довіри до прихильності Coke до різноманітності додають 38 бізнес-нагород, отриманих компанією за різноманітність. Обирайте програму нагород відповідно до вашого корпоративного напрямку.

Залучайте та утримуйте таланти: Успіх компанії залежить від її персоналу. Утримання робочої сили є життєво важливою відповідальністю від Ради директорів до відділу кадрів.

Консалтингова фірма Booz, Allen & Hamilton стверджує, що вона є сімейною компанією, дружньою до сім'ї. П'ять років поспіль компанія потрапляє до рейтингу "100 найкращих компаній для працюючих матерів" журналу Working Mother, що додає впевненості новим працівникам.

Здобути перевагу в продажах: Пола Дікерсон, менеджер галузевих відзнак та програм нагород компанії SAS, що займається розробкою програмного забезпечення, знає, що нагороди мають "...переваги у вигляді підвищення обізнаності, визнання третьою стороною та утвердження лідерства на ринку".

Іноді використання нагород як інструменту для продажів не береться до уваги. Дікерсон дізнався з перших вуст від колишнього регіонального менеджера, що галузева нагорода може стати тузом у рукаві для менеджера по роботі з клієнтами. "За умови ефективного використання, галузеві нагороди є ще одним інструментом продажів, який допомагає у закритті бізнесу", - каже Дікерсон.

Розширюйте зв'язки з громадськістю: Безкоштовна реклама, яку отримує компанія, що отримала нагороду, може призвести до розширення бізнесу та встановлення нових зв'язків. Стівен Плохоцький, генеральний директор Insight Health Corp. розуміє цінність нагородних конкурсів. Insight Health поповнила трофейну шафу корпоративного лобі такими нагородами, як: Нагорода Асоціації за корпоративне зростання, нагорода "Молодий підприємець року" від Ernst & Young Entrepreneur of the Year Award (округ Оріндж) та кілька нагород Stevie Awards. Плохоцький каже: "Ми віримо, що це (бізнес-нагороди) допомагає підтвердити те, що ми робимо в компанії, і підвищує нашу здатність утримувати хороших людей."

Допомагає також і додатковий піар. Під час нагородження The Stevie Awards Дональд Трамп, член Ради почесних суддів та радників, звернув увагу на Стіва Плохоцького та його компанію. Це призвело до висвітлення діяльності генерального директора в новій книзі Трампа "Трамп: Шлях до вершини". PR може бути важко виміряти в кінцевому підсумку, але він є безцінним.

Прибуток компаній-переможців корпоративних нагород

Бізнес-нагороди є чудовим інструментом для корпоративного управління, утримання талантів, збільшення продажів та PR, але чи може перемога в конкурсі корпоративних нагород принести користь кінцевому результату компанії?

Дослідження, проведене Хендріксом Сінгхалом (Hendricks & Singhal) з Університету Західного Онтаріо та Технологічного інституту Джорджії, показало, що понад 600 переможців якісних корпоративних нагород мали на 37% більше зростання продажів і на 44% вищу прибутковість акцій, ніж їхні колеги.

Чи корисні корпоративні нагороди для малого бізнесу?

Переваги бізнес-нагород для малих підприємств подібні до переваг для великих компаній, але з кількома винятками. Часто малий бізнес намагається завоювати визнання та довіру на ринку. Перемога або номінація на бізнес-нагороду може відкрити двері і мати більший вплив на зростання невеликої компанії.

Лінн Маркус знає про "компанії, які беруть участь у конкурсах, особливо тих, що спонсоруються виданнями та виставками, лише для того, щоб судді, часто журналісти, дізналися про них та їхню продукцію".

Не варто недооцінювати силу корпоративних нагородних конкурсів. Ваша компанія отримає: критичний погляд на свою діяльність, виклик для вдосконалення та можливість прославитися.

Даррелл Загорський пише та редагує веб-сайт Small Business Information для About.com. Даррелл є генеральним директором Pied Piper Internet Solutions, компанії, що займається розробкою контенту та пошуковим маркетингом.

Наші друзі з Awards Intelligence у Великій Британії поділилися деякою іншою інформацією про переваги участі в конкурсах та отримання нагород.

Ось деякі результати незалежного дослідження щодо фінансових переваг отримання нагород:

- Невеликі компанії, які отримали нагороди, відчули 63% зростання операційного доходу і 39% зростання продажів у порівнянні з компаніями, які не отримали нагороди. Великі компанії, які отримали нагороди, збільшили операційний дохід на 48%, а продажі - на 37% порівняно з тими, хто не отримав нагороди. Джерело: Британський фонд якості на основі досвіду США.

- У дослідженні порівнювалися фінансові показники 120 нагороджених компаній з усієї Європи, які відповідали певним критеріям, з компаніями-аналогами аналогічного розміру, що працюють у тих самих галузях. Фінансові показники відстежувалися протягом 11 років. Дослідження показало, що компанії-лауреати продемонстрували покращення фінансових показників вже через рік після отримання першої нагороди. Джерело: Лестерський університет для Британського фонду якості та Європейського фонду управління якістю.

- Через три роки після отримання нагороди 120 компаній-лауреатів перевершили компанії порівняння в середньому на 17% за обсягом продажів і на 36% за вартістю акцій. Протягом останнього року, коли відстежувалися результати діяльності, компанії-переможці продемонстрували ще більший ріст порівняно з компаніями порівняння: їхні продажі зросли в середньому на 77%, а операційний прибуток - на 18%. Джерело: Як зазначено вище.

Ці факти і цифри стосуються нагород Британського фонду якості UK Excellence Awards і Європейського фонду управління якістю Excellence Awards.

Додайте до фінансових вигод всі інші переваги, які отримують лауреати нагород, такі як зміцнення репутації, підвищення довіри, підвищення авторитету і поліпшення морального духу персоналу, і виникає питання:

Чи можете ви дозволити собі не бути лауреатом нагороди?

Чи можете ви дозволити собі не бути лауреатом?