Strategická hodnota firemných ocenení

podľa Darrella Zahorského

Vedúci pracovníci a spoločnosti všetkých veľkostí dnes čelia výzvam čoraz konkurenčnejšej globálnej ekonomiky. Zatiaľ čo mnohé spoločnosti prijali rôzne iniciatívy na ďalší rast zisku spoločnosti a hodnoty pre akcionárov, niektoré objavili strategickú hodnotu podnikových ocenení.

Pozná vaša spoločnosť strategickú hodnotu podnikových ocenení?

Prínosy firemných ocenení

Firemné ocenenia ponúkajú mnoho výhod, ktoré zvyšujú výkonnosť firmy od zasadacích miestností až po predné línie.

Posilnenie firemného smerovania: Lynne S. Marcus, majiteľka poradenskej spoločnosti Marcus + Company, ktorá sa zaoberá udeľovaním ocenení a uznaní, sa domnieva, že podniky musia plánovať stratégiu firemných ocenení s ohľadom na firemné iniciatívy. "Ak spoločnosť vyvíja tlak na etické správanie alebo podnikové vedenie, môže sa poobzerať po súťažiach o ocenenia, ktoré tieto vlastnosti oceňujú," hovorí Marcusová.

Spoločnosť Coca-Cola prijala filozofiu, aby mala na pracovisku rôznorodú a solidárnu kultúru. Dôveryhodnosť záväzku spoločnosti Coke k rozmanitosti zvyšuje 38 obchodných ocenení, ktoré spoločnosť získala za rozmanitosť. Zvoľte si program udeľovania ocenení v súlade so smerovaním vašej spoločnosti.

Prilákajte &; udržte si talenty: Úspech spoločnosti závisí od jej zamestnancov. Udržanie pracovnej sily je dôležitou zodpovednosťou od predstavenstva až po oddelenie ľudských zdrojov.

Konzultačná spoločnosť Booz, Allen & Hamilton tvrdí, že má spoločnosť priateľskú k rodine. Päť rokov po sebe sa umiestnila v ocenení 100 najlepších spoločností pre pracujúce matky, ktoré udeľuje časopis Working Mother, dodáva novým zamestnancom dôveru.

Získajte výhodu v predaji: Paula Dickersonová, manažérka programu priemyselných vyznamenaní a ocenení softvérovej spoločnosti SAS, vie, že ocenenia majú "...výhody v podobe zvýšeného povedomia, potvrdenia treťou stranou a vytvorenia vedúcej pozície na trhu."

Využívanie ocenení ako predajného nástroja sa občas prehliada. Dickerson sa na vlastnej koži od bývalého oblastného manažéra dozvedel, že priemyselné ocenenie môže byť esom v rukáve vedúceho účtu. " Efektívne využité priemyselné ocenenia sú ďalším predajným nástrojom, ktorý pomáha pri uzatváraní obchodov," hovorí Dickerson.

Rozšírenie vzťahov s verejnosťou: Bezplatná publicita, ktorú ocenená firma získa, môže viesť k väčšiemu počtu obchodov a nových kontaktov. Steven Plochocki, generálny riaditeľ spoločnosti Insight Health Corp. chápe hodnotu súťaží o ocenenie. Spoločnosť Insight Health naplnila vitrínu s trofejami vo firemnej hale oceneniami, ako napr: The Associations for Corporate Growth Award, Ernst & Young Entrepreneur of the Year Award (Orange County) a niekoľko ocenení Stevie. Plochocki hovorí: "Veríme, že to (podnikateľské ocenenia) pomáha potvrdiť to, čo vo firme robíme, a zvyšuje našu schopnosť udržať si dobrých ľudí."

Pomáha aj pridané PR. Počas udeľovania cien The Stevie Awards si Stevea Plochockého a jeho spoločnosť všimol Donald Trump, člen rady Distinguished Judges & Advisors. To malo za následok, že o generálnom riaditeľovi sa písalo v Trumpovej novej knihe "Trump: Cesta na vrchol." PR sa síce ťažko meria na výsledku hospodárenia, ale je neoceniteľné.

Dolná línia firiem, ktoré získali firemné ocenenia

Firemné ocenenia sú skvelé pre smerovanie firmy, udržanie talentov, výhodu predaja a PR, ale môže víťazstvo vo firemných oceneniach ponúknuť hodnotu pre výsledok hospodárenia firmy?

Výskumná štúdia Hendricks & Singhal z University of Western Ontario a Georgia Institute of Technology odhalila, že viac ako 600 víťazov kvalitných firemných ocenení malo o 37 % vyšší rast predaja a o 44 % vyššiu návratnosť cien akcií ako ich kolegovia.

Ponúkajú firemné ocenenia hodnotu malým firmám?

Prínosy firemných ocenení pre malé firmy sú podobné ako pre veľké firmy s niekoľkými výnimkami. Malý podnik sa často snaží získať uznanie a dôveryhodnosť na trhu. Víťazstvo alebo nominácia na podnikateľské ocenenie môže otvoriť dvere a mať väčší vplyv na rast menšej spoločnosti.

Lynne Marcusová pozná "spoločnosti, ktoré sa zúčastňujú súťaží, najmä tých, ktoré sponzorujú publikácie a veľtrhy, len preto, aby sa porotcovia, často novinári, dozvedeli o nich a ich produktoch."

Nepodceňujte silu súťaží o podnikateľské ocenenia. Vaša spoločnosť získa: kritický pohľad na svoju činnosť, výzvu na zlepšenie a príležitosť na slávu.

Darrell Zahorsky píše a upravuje webovú stránku Small Business Information pre About.com. Darrell je generálnym riaditeľom spoločnosti Pied Piper Internet Solutions, ktorá sa zaoberá vývojom obsahu a marketingom vo vyhľadávačoch.

Naši priatelia z Awards Intelligence vo Veľkej Británii sa podelili o ďalšie informácie o výhodách účasti na oceneniach a ich získavaní.

Tu je niekoľko nezávislých výskumov týkajúcich sa finančných prínosov získania ocenení:

- Menšie spoločnosti, ktoré získali ocenenia, zaznamenali 63 % nárast prevádzkových príjmov a 39 % nárast tržieb v porovnaní s tými, ktoré ocenenia nezískali. Veľké ocenené spoločnosti zaznamenali 48 % nárast prevádzkových príjmov a 37 % nárast tržieb v porovnaní s neocenenými spoločnosťami. Zdroj:

- Štúdia porovnávala finančnú výkonnosť 120 ocenených spoločností v Európe, ktoré spĺňali špecifické kritériá, s porovnávacími spoločnosťami podobnej veľkosti a pôsobiacimi v rovnakých odvetviach. Finančná výkonnosť sa sledovala počas 11 rokov. Štúdia zistila, že ocenené spoločnosti vykazovali zlepšenie finančnej výkonnosti už po roku od získania prvého ocenenia. Zdroj:

- Tri roky po získaní ocenenia 120 ocenených spoločností prekonalo porovnávané spoločnosti v priemere o 17 % v prípade tržieb a 36 % v prípade hodnoty akcií. V poslednom roku, v ktorom sa sledovala výkonnosť, zaznamenali ocenené spoločnosti ešte väčší nárast v porovnaní s porovnávacími spoločnosťami, keď tržby vzrástli v priemere o 77 % a prevádzkový zisk o 18 %. Zdroj:

Tieto fakty a čísla sa týkajú ocenení British Quality Foundation's UK Excellence Awards a European Foundation for Quality Management's Excellence Awards.

Pridajte k finančným výhodám všetky ostatné výhody, ktoré majú ocenení, ako je lepšia povesť, väčšia dôvera, väčšia prestíž a lepšia morálka zamestnancov a otázka znie:

Môžete si dovoliť nebyť víťazom ocenenia?