Strategická hodnota firemních ocenění

od Darrella Zahorského

Ředitelé a společnosti všech velikostí dnes čelí výzvám stále konkurenčnější globální ekonomiky. Zatímco mnoho společností podniká různé iniciativy, aby pokračovaly v růstu firemních zisků a hodnoty pro akcionáře, některé objevily strategickou hodnotu firemních ocenění.

Zná vaše společnost strategickou hodnotu firemních ocenění?

Přínosy firemních ocenění

Firemní ocenění nabízejí mnoho výhod, které zvyšují výkonnost firmy od zasedací místnosti až po přední linie.

Posilují firemní směřování: Lynne S. Marcus, majitelka poradenské společnosti Marcus + Company, která se zabývá udělováním ocenění a uznání, se domnívá, že firmy musí plánovat strategii firemních ocenění s ohledem na firemní iniciativy. "Pokud firma usiluje o etické chování nebo o vedoucí postavení ve firmě, může se poohlédnout po soutěžích o ocenění, které tyto vlastnosti oceňují," říká Marcusová.

Společnost Coca-Cola přijala filozofii, že má mít na pracovišti rozmanitou a vstřícnou kulturu. Důvěryhodnost závazku společnosti Coca-Cola k rozmanitosti dodává i 38 obchodních ocenění, která společnost za rozmanitost získala. Zvolte program ocenění v souladu se svým firemním směřováním.

Přilákejte &; udržte si talenty: Úspěch společnosti závisí na jejích zaměstnancích. Udržení pracovních sil je zásadní odpovědností představenstva až po oddělení lidských zdrojů.

Poradenská společnost Booz, Allen & Hamilton tvrdí, že má společnost přátelskou k rodinám. Pět let po sobě se umisťuje v žebříčku 100 nejlepších firem pro pracující matky, který uděluje časopis Working Mother, a dodává tak novým zaměstnancům důvěru.

Získejte prodejní výhodu: Paula Dickersonová, manažerka oborových vyznamenání a programu ocenění softwarové společnosti SAS, ví, že ocenění mají "...výhody v podobě většího povědomí, potvrzení třetí stranou a vytvoření vedoucí pozice na trhu."

Používání ocenění jako prodejního nástroje je občas přehlíženo. Dickerson se na vlastní kůži od bývalého oblastního manažera dozvěděl, že oborové ocenění může být pro vedoucího účtu esem v rukávu. " Efektivně využitá oborová ocenění jsou dalším prodejním nástrojem, který pomáhá uzavírat obchody," říká Dickerson.

Rozšíření public relations: Bezplatná publicita, kterou oceněná firma získá, může vést k rozšíření obchodu a novým kontaktům. Steven Plochocki, generální ředitel společnosti Insight Health Corp. chápe hodnotu oceněných soutěží. Společnost Insight Health zaplnila vitrínu s trofejemi ve firemní hale oceněními, jako např: The Associations for Corporate Growth Award, Ernst & Young Entrepreneur of the Year Award (Orange County) a několik Stevie Awards. Plochocki říká: "Věříme, že to (podnikatelská ocenění) pomáhá potvrdit to, co ve firmě děláme, a zvyšuje to naši schopnost udržet si dobré lidi."

Pomáhá i přidané PR. Během udílení cen The Stevie Awards si Steva Plochockého a jeho společnosti všiml Donald Trump, člen představenstva Distinguished Judges & Advisors. Výsledkem byla reportáž o generálním řediteli v Trumpově nové knize "Trump: Cesta na vrchol". PR se sice obtížně měří v konečném výsledku, ale je neocenitelné.

Dolní linie firem, které získaly firemní ocenění

Firemní ocenění jsou skvělá pro směřování firmy, udržení talentů, výhodu prodeje a PR, ale může vítězství ve firemních oceněních nabídnout hodnotu pro hospodářský výsledek firmy?

Výzkumná studie Hendricks & Singhal z University of Western Ontario a Georgia Institute of Technology odhalila, že více než 600 vítězů kvalitních firemních ocenění mělo o 37 % vyšší růst tržeb a o 44 % vyšší návratnost cen akcií než jejich kolegové.

Nabízejí firemní ocenění hodnotu malým firmám?

Přínosy firemních ocenění pro malé firmy jsou podobné jako u velkých společností s několika výjimkami. Malý podnik se často snaží získat uznání a důvěryhodnost na trhu. Vítězství nebo nominace na podnikatelské ocenění může menší firmě otevřít dveře a mít větší vliv na její růst.

Lynne Marcusová ví o "firmách, které se účastní soutěží, zejména těch sponzorovaných publikacemi a veletrhy, jen proto, aby se o nich a jejich produktech dozvěděli porotci, často novináři."

Nepodceňujte sílu soutěží o podnikatelská ocenění. Vaše společnost získá: kritický pohled na svou činnost, výzvu ke zlepšení a příležitost ke slávě.

Darrell Zahorsky píše a upravuje webové stránky Small Business Information pro About.com. Darrell je generálním ředitelem společnosti Pied Piper Internet Solutions, která se zabývá tvorbou obsahu a marketingem ve vyhledávačích.

Naši přátelé z Awards Intelligenceve Velké Británii se podělili o další informace o výhodách účasti na oceněních a jejich získávání.

Tady je několik nezávislých výzkumů týkajících se finančních přínosů vítězství v soutěžích:

- Menší společnosti, které získaly ocenění, zaznamenaly 63% nárůst provozních příjmů a 39% nárůst tržeb ve srovnání s těmi, které ocenění nezískaly. Velké společnosti, které získaly ocenění, zaznamenaly 48% nárůst provozních příjmů a 37% nárůst tržeb ve srovnání s těmi, které ocenění nezískaly. Zdroj:

- Studie porovnávala finanční výkonnost 120 oceněných společností v Evropě, které splnily specifická kritéria, se srovnávacími společnostmi podobné velikosti a působícími ve stejných odvětvích. Finanční výkonnost byla sledována po dobu 11 let. Studie zjistila, že oceněné společnosti vykazovaly zlepšení finanční výkonnosti již po roce od získání prvního ocenění. Zdroj:

- Tři roky po získání ocenění překonalo 120 oceněných společností srovnávací společnosti v průměru o 17 % v oblasti tržeb a o 36 % v oblasti hodnoty akcií. V posledním roce, kdy byla sledována výkonnost, zaznamenaly oceněné společnosti ještě větší nárůst ve srovnání se srovnávacími společnostmi, když tržby vzrostly v průměru o 77 % a provozní výnosy o 18 %. Zdroj:

Tato fakta a čísla se vztahují k ocenění British Quality Foundation's UK Excellence Awards a European Foundation for Quality Management's Excellence Awards.

Přičtěte k finančním výhodám všechny další výhody, které mají ocenění vítězové, jako je lepší pověst, větší důvěra, větší prestiž a lepší morálka zaměstnanců, a nabízí se otázka:

Můžete si dovolit nebýt vítězem ocenění?