Kurumsal Ödüllerin Stratejik Değeri

by Darrell Zahorsky

Günümüzde CEO'lar ve her büyüklükteki şirket, giderek daha rekabetçi hale gelen küresel ekonominin zorluklarıyla karşı karşıyadır. Birçok şirket, kurumsal kazançlarını ve hissedar değerini artırmaya devam etmek için çeşitli girişimlerde bulunurken, bazıları da kurumsal ödüllerin stratejik değerini keşfetmiştir.

Şirketiniz kurumsal ödüllerin stratejik değerini biliyor mu?

Kurumsal Ödüllerin Faydaları

Kurumsal ödüller, yönetim kurulu odasından ön saflara kadar kurumsal performansı artırmak için birçok fayda sunar.

Kurumsal Yönü Güçlendirin: Ödül ve takdir danışmanlığı şirketi Marcus + Company'nin sahibi Lynne S. Marcus, işletmelerin kurumsal girişimleri göz önünde bulundurarak bir kurumsal ödül stratejisi planlamaları gerektiğini düşünüyor. Marcus, "Şirket etik davranış ya da kurumsal liderlik için çaba gösteriyorsa, bu özellikleri tanıyan ödül yarışmaları arayabilir" diyor.

Coca-Cola Şirketi, çeşitlilik içeren ve destekleyici bir işyeri kültürüne sahip olma felsefesini benimsemiştir. Şirketin çeşitlilik konusunda kazandığı 38 iş ödülü, Coke'un çeşitlilik konusundaki kararlılığına güvenilirlik katmaktadır. Ödül programınızı kurumsal yönünüze uygun olarak seçin.

Yeteneği Çekin ve Elde Tutun: Bir şirketin başarısı çalışanlarına bağlıdır. İş gücünü elde tutmak, Yönetim Kurulundan İnsan Kaynakları departmanına kadar hayati bir sorumluluktur.

Danışmanlık firması Booz, Allen & Hamilton, aile dostu bir şirkete sahip olduğunu iddia ediyor. Working Mother dergisi tarafından verilen Çalışan Anneler için En İyi 100 Şirket ödülünde beş yıl üst üste yer alması, yeni işe alımlar için bir güvenoyu niteliğindedir.

Satış Avantajı Kazanın: Yazılım şirketi SAS'ın endüstri onur ve ödül programı yöneticisi Paula Dickerson, ödüllerin "...farkındalığı artırma, üçüncü tarafların onayını alma ve pazar liderliği oluşturma gibi faydaları olduğunu biliyor."

Ödüllerin bir satış aracı olarak kullanılması zaman zaman göz ardı edilmektedir. Dickerson, eski bir bölge müdüründen bir sektör ödülünün bir müşteri yöneticisinin elindeki en büyük koz olabileceğini ilk elden öğrenmiştir. Dickerson, "Etkili bir şekilde kullanıldığında, sektör ödülleri işlerin kapatılmasına yardımcı olacak bir başka satış aracıdır" diyor.

Halkla İlişkileri Genişletin: Ödül kazanan bir işletmenin aldığı ücretsiz tanıtım, daha fazla iş ve yeni bağlantılarla sonuçlanabilir. Insight Health Corp. CEO'su Steven Plochocki ödüllü yarışmaların değerinin farkında. Insight Health, kurumsal lobi kupa kutusunu aşağıdaki gibi ödüllerle doldurmuştur: The Associations for Corporate Growth Award, Ernst & Young Entrepreneur of the Year Award (Orange County) ve birkaç Stevie Ödülü. Plochocki şöyle diyor: "Bunun (iş ödüllerinin) şirkette yaptıklarımızı doğrulamaya yardımcı olduğuna ve iyi insanları elimizde tutma becerimizi artırdığına inanıyoruz."

Eklenen halkla ilişkiler de yardımcı oluyor. Stevie Ödülleri sırasında, Distinguished Judges & Advisors Yönetim Kurulu üyesi Donald Trump, Steve Plochocki ve şirketinin dikkatini çekti. Bunun sonucunda CEO, Trump'ın yeni kitabı "Trump: Zirveye Giden Yol" adlı kitabında yer aldı. Halkla ilişkilerin sonuçlara yansımasını ölçmek zor olabilir ama paha biçilmezdir."

Kurumsal Ödül Kazanan Şirketlerin Alt Çizgisi

İş ödülleri kurumsal yönlendirme, yetenekleri elde tutma, satış avantajı ve halkla ilişkiler için harikadır, ancak kurumsal ödüller kazanmak bir şirketin alt çizgisine değer katabilir mi?

Batı Ontario Üniversitesi ve Georgia Teknoloji Enstitüsü'nden Hendricks & Singhal tarafından yapılan bir araştırma, 600'den fazla kaliteli kurumsal ödül sahibinin, emsallerine göre %37 daha fazla satış büyümesi ve %44 daha yüksek hisse senedi fiyatı getirisi elde ettiğini ortaya koydu.

Kurumsal Ödüller Küçük İşletmelere Değer Sunar mı?

Küçük işletmeler için iş ödüllerinin faydaları, birkaç istisna dışında büyük şirketlere benzer. Genellikle küçük bir işletme pazarda tanınırlık ve güvenilirlik sağlamakta zorlanır. Bir iş ödülünün kazanılması veya aday gösterilmesi, kapıları açabilir ve daha küçük bir şirketin büyümesi üzerinde daha büyük bir etkiye sahip olabilir.

Lynne Marcus, "özellikle yayınlar ve ticari fuarlar tarafından desteklenen yarışmalara, sırf jüri üyeleri, genellikle gazeteciler, kendilerinden ve ürünlerinden haberdar olsun diye katılan şirketleri" biliyor. Şirketiniz şunları kazanacaktır: faaliyetlerinize eleştirel bir bakış, gelişmek için bir meydan okuma ve şöhret için bir fırsat.

Darrell Zahorsky, About.com için Small Business Information web sitesini yazıyor ve düzenliyor. Darrell, bir içerik geliştirme ve arama motoru pazarlama şirketi olan Pied Piper Internet Solutions'ın CEO'sudur.

Birleşik Krallık'taki Awards Intelligence'daki dostlarımız, ödüllere katılmanın ve ödül kazanmanın faydaları hakkında başka bilgiler de paylaştılar.

İşte ödül kazanmanın finansal faydalarına ilişkin bazı bağımsız araştırmalar:

- Ödül kazanan daha küçük şirketler, ödül kazanmayanlara kıyasla işletme gelirlerinde %63, satışlarında ise %39'luk bir artış yaşamıştır. Ödül kazanan büyük şirketler, ödül kazanmayan şirketlere kıyasla işletme gelirlerinde %48, satışlarında ise %37'lik bir artış elde etmiştir. Kaynak: British Quality Foundation, ABD'deki deneyime dayanmaktadır.

- Bir çalışma, Avrupa'da belirli kriterleri karşılayan 120 ödüllü şirketin finansal performansını, benzer büyüklükte ve aynı sektörlerde faaliyet gösteren karşılaştırma şirketleriyle karşılaştırmıştır. Finansal performans 11 yıl boyunca izlendi. Çalışma, ödül kazanan şirketlerin ilk ödüllerini kazandıktan sadece bir yıl sonra finansal performanslarında iyileşme gösterdiklerini ortaya koymuştur. Kaynak: İngiliz Kalite Vakfı ve Avrupa Kalite Yönetimi Vakfı için Leicester Üniversitesi

- Ödül aldıktan üç yıl sonra, ödül kazanan 120 şirket, karşılaştırma şirketlerine göre satışlarda ortalama %17, hisse değerinde ise %36 daha iyi performans göstermiştir. Performansın takip edildiği son yıl boyunca, ödül kazanan şirketler karşılaştırma şirketlerine kıyasla daha da büyük artışlar yaşadı; satışlar ortalama %77, faaliyet gelirleri ise %18 daha fazla arttı. Kaynak: Yukarıdaki gibi.

Bu gerçekler ve rakamlar, İngiliz Kalite Vakfı'nın Birleşik Krallık Mükemmellik Ödülleri ve Avrupa Kalite Yönetimi Vakfı'nın Mükemmellik Ödülleri ile ilgilidir.

Mali faydalara, ödül kazananların sahip olduğu gelişmiş itibar, artan güven, daha yüksek bir profil ve daha iyi personel morali gibi diğer tüm avantajları da eklediğinizde soru şudur:

Ödül kazanmamayı göze alabilir misiniz?