PT Petrokimia Gresik - Innovation in Product Placement

Name of Organization / Company: PT Petrokimia Gresik
Category: E01 - E12 - Award for Innovation in Marketing > E07. Award for Innovation in Product Placement

Entry Title: Petro Agrifood Expo 2017: "Promosi Produk Inovasi PG dan Keberhasilannya"

Essay:

KONSEP:

Petro Agrifood Expo (PAE) 2017 diselenggarakan pada tanggal 21 – 23 Juli 2017 di area Kebun Percobaan PT Petrokimia Gresik (PG). Seperti pada tahun-tahun sebelumnya, dalam PAE 2017 juga diadakan Sarasehan Petani, yaitu kegiatan tatap muka antara pakar dan praktisi pertanian yang dihadiri sekitar 250 mahasiswa pertanian dan petani muda (usia 22 – 40 tahun) dari 12 provinsi di Indonesia. Sarasehan ini dimaksudkan untuk meningkatkan wawasan dan pengetahuan petani muda seputar profesi yang sedang mereka geluti. Dalam kegiatan ini, PG menghadirkan nara sumber yang merupakan praktisi dan pakar dari berbagai bidang. Di antaranya Pratomo, praktisi pertanian dan Direktur Eksekutif Yayasan Obor Tani Indonesia; Nur Agis Aulia, petani muda sukses inisiator Banten Bangun Desa; Banu Astono, wartawan senior Kompas dan pemerhati pertanian; serta Komarudin, petani muda sukses asal Bondowoso.

PAE 2017 ini juga merupakan sarana wisata agro yang dapat dinikmati oleh masyarakat umum

PENGEMBANGAN KEGIATAN:

Sebanyak 62 Stan dari berbagai instansi yang bergerak di bidang agribisnis ikut meramaikan kegiatan ini. Masyarakat dapat berkunjung, melihat, dan berbelanja berbagai produk hasil pertanian, hasil olahan pertanian, produk mitra binaan, rekanan, serta distributor PG. Pengunjung bisa menikmati pemandangan dan membeli hasil Kebun Percobaan PG dengan cara memilih dan memanen sendiri buah dan sayuran segar dengan harga yang murah. Selain berbelanja, PAE juga menjadi sarana wisata edukatif agrikultur di mana pengunjung dapat melihat langsung proses kultivasi tanaman hias, penggemukan sapi potong, kolam pemijahan ikan, penangkaran rusa, dan sejumlah peluncuran produk-produk inovasi perusahaan.

Dalam perkembangannya, PAE juga meluncurkan layanan lengkap dan sarana riset yang bersifat teknososial untuk konsumen, khususnya petani, yaitu Mobil Uji Tanah. Layanan ini diharapkan dapat membantu petani untuk menentukan kondisi kesuburan lahannya. Setelah mengetahui kondisi lahan, maka penggunaan pupuk dapat diterapkan lebih tepat, baik dalam segi jenis maupun jumlahnya.

Selain mobil uji tanah, perusahaan juga mencoba lebih mendekatkan diri dan memberikan layanan terbaik bagi konsumen dengan membuka secara resmi gerai waralaba produk pertanian “Petromart”. Dalam gerai Petromart, disediakan sarana produksi pertanian sekaligus sebagai tempat untuk konsultasi dan klinik pertanian. Petromart juga digunakan sebagai sarana untuk memperkenalkan produk-produk PG kepada konsumen.

PROMOSI:

Pada PAE 2017, PG merilis produk inovasi Petro Hibrid dan decomposer cair Petro Gladiator. Kedua produk tersebut akan melengkapi 17 produk hasil riset yang telah masuk pasar terlebih dahulu. Petro Hibrid merupakan benih padi hibrida varietas HIPA 18 yang dikembangkan oleh PG bekerjasama dengan Balai Besar Penelitian Tanaman Padi. Benih ini mampu meningkatkan hasil produktivitas padi sebanyak 10 hingga 20 persen dibanding benih inbrida. Produk ini merupakan jawaban atas program peningkatan produksi padi di mana Pemerintah menargetkan pertumbuhan 1 hingga 1,5 persen per tahun.

Keunggulan lainnya benih padi ini adalah tahan terhadap penyakit hawar daun, bakteri, dan blast, serta tahan terhadap serangan hama wereng batang coklat biotipe 1.

Sedangkan Petro Gladiator berfungsi untuk mempercepat proses penghancuran atau dekomposisi bahan organic menjadi pupuk organik. Pengembangan produk biodecomposer ini merupakan bentuk dukungan PG terhadap program pertanian berbasis organik yang menggabungkan sistem pertanian dan peternakan. Dengan produk ini petani diharapkan bisa mendaur ulang nutrisi, seperti memanfaatkan limbah pertanian dan peternakan sebagai pupuk dan mendiversifikasi produk-produknya. Selain itu, biodecomposer ini juga bisa menjadi jawaban atas permasalahan sampah perkotaan dan limbah organik perkebunan yng masih belum banyak tertangani.

Jumlah pengunjung PAE dari tahun ke tahun selalu meningkat dan lebih dari 15.000 pengunjung. Rata-rata tingkat pertumbuhan omzet penjualan dalam PAE sebesar 20 persen per tahun.

Dalam kegiatan promosionalnya, PG juga menggunakan Media Sosial seperti Facebook, Instagram, dan Twitter untuk menjaring lebih banyak konsumen terutama generasi muda ke dalam PAE.

PENGHARGAAN:

1. Gold Stevie Winner for Best New Product Introduction Event dari International Business Awards 2017 di Barcelona, Spanyol;
2. Silver Stevie Winner Award for Innovation in Consumer Events dari Asia-Pacific Stevie Awards 2017 di Tokyo, Jepang.

Tagar #PAE2017 pernah menjadi Trending Topic dunia pada tanggal 22 Juli 2017 selama lebih dari lima jam.

Links:
https://www.youtube.com/watch?v=GdtBDV1vess
https://www.youtube.com/watch?v=gugrYOyWr48
https://www.youtube.com/watch?v=Sx-btj9vRy8
https://www.youtube.com/watch?v=VWI4gcfb8i4
http://global-news.co.id/2017/07/petro-agrifood-expo-2017-wadah-ekspos-hasil-riset-dan-agrowisata/
http://beritagresik.com/news/peristiwa/21/07/2017/petro-agrifood-expo-tampilkan-produk-riset-petrokimia-gresik.html
http://bumntrack.co.id/daftar-pemenang-bumn-branding-marketing-award-2017/
http://www.vivilutviana.com/2017/08/food-journey-agrifood-expo-2017-bersama.html
http://www.renidwiastuti.com/2017/07/petro-agrifood-expo-2017.html
http://sahabatpetani.com