2015 Asia-Pacific Gold Winner - Brcomm

Company: Brcomm, Seoul, South Korea
Category: Communications/PR - Campaign: Marketing - Public Service

Entry Title: Seoul Kimchi Culture Festival 2014

(주)비알컴은 2005년 1월 문을 연 전문PR회사로, 2005 APEC 정상회담, 2006 Jeju Ad Asia, 2014 서
울시 김치페스티발 등의 굵직한 국가기관 행사의 프레스센터 운영 및 언론홍보를 담당하고 있습니
다. 프로젝트 성격에 따라서는 한국PR학회, 한국광고학회, 한국광고PR실학회, 국제PR학회, 한국사보
협회, 한국잡지협회 등의 기관은 물론 더피알랩, 밍글스푼, 스트레티지샐러드, 프레드 등의 특화 PR
대행사들과 꾸준한 협업을 진행해 왔으며 앞으로도 지속할 예정입니다.

서울시는 혹독한 겨울을 슬기롭게 이겨내기 위해 우리나라 고유의 나눔과 협동의 공동체 문화로 작
년 유네스코 인류무형유산에 등재되었으나 우리 삶 속에서는 점차 사라지고 있는 김장문화를 재현하
고 재창조하여 세계인이 함께하는 대동축제로 발전시키기 위해 2014년 11월 14일(금)부터 16일(일)까
지 3일간 광화문∙서울∙청계광장과 태평로 일대에서 김장문화제를 개최하였습니다.

주요 행사로는 서울광장에서 6,000여 명의 자원봉사자들이 255톤 규모의 김치를 담그고 나누는 ‘천
만의 버무림, 김장나눔’과 함께 궁중김치, 사찰김치, 종부김치 등 김치의 과거∙현재∙미래를 한번에
볼 수 있는 ‘전시’, 김치명인들과 선재스님에게 배우는 ‘이색 김장교실’ 및 ‘내가족 김치 담그기’ 체
험, 김장에 필요한 재료를 판매하는 ‘장터’와 유명 셰프의 김치요리를 시식할 수 있는 ‘먹거리’와
함께 전래동화 ‘의좋은 형제’의 이야기를 차용한 레이스 ‘서울, 김치路 달리자’를 비롯하여 엄마를
위한 힐링 프로그램과 젊은 아티스트들의 ‘전시 및 문화공연’ 등을 진행 하였습니다.

국내외의 축제 관람객들에게 김장문화 고유의 정을 바탕으로 하는 공동체문화를 알리고, 김치의 역
사와 미래를 알리고자한 2014 서울김장문화제에서 비알컴은 Press를 위한 배려를 통해서 매체노출을
극대화 하고자 했습니다.

그리하여 미디어에는 방송 17건, 라디오 2건, 지면 22건, 온라인 222건, 잡지 13건 등 총 276건이 노출되어 ‘김장’에 대해 국민들이 다시 한번 주목할 수 있는 계기가 마련 되었습니다.