NCC Ad, 엔씨씨애드 - Most Innovative Public Relations Agency
Name of Organization / Company: NCC Ad, 엔씨씨애드, Seoul, South Korea
Category: C01 - C12 Award for Innovation in Communications / PR > C10. Most Innovative Public Relations Agency of the Year
Entry Title: Promotion of 2018 Pyeongchang Winter Olympic Communication, 2018 평창 동계올림픽 커뮤니케이션 홍보
Essay:
<2017년 상반기>
(G-1년) 2018 평창 동계올림픽에 대한 관심제고
2017년 상반기에는 대한민국 국정문제로 전반적인 사회분위기가 침체되어 있는 상황에 올림픽에 대한 관심 및 붐 조성의 필요성 이 대두되었음. 국내 뿐 아니라 해외도 올림픽에 대한 관심이 부족한 시점에 국내 및 해외 이슈를 창출할 수 있는“배우 이영애”를 홍보모델로 발탁하고, 올림픽을 쉽게 알리기 위해 개최지인“평창”을 강조한“당신이 평창입니다
”라는 홍보슬로건을 활용하여 국내 및 해외에 전방위적인 홍보를 진행, 평창동계올림픽에 대한 붐 조성을 함.
<2017년 하반기>
(G-200) 2018 평창 올림픽에 대한 관심 전환
2017년 여름, 올림픽을 불과 4개월 앞둔 시점이나, 한여름의 동계스포츠를 홍보하기에는 많은 제약이 있었음, 반면, 새 정부가 들 어서고 사회적 분위기가 점차 좋아지고 있는 시점이었기에 올림픽에 대한 관심을 전환시키기에는 좋은 기회이기도 했음. 올림픽에 대한 관심확산을 위해서는 무엇보다 크고, 임팩트있는 빅 이슈가 창출되어야 했고 이를 위해 대한민국의 중심 광화문을 선정하고, 광화문에서 동계스포츠를 느낄 수 있는 이벤트 도심속봅슬레이를 강원도, 서울시, 조직위원회, 한국언론진흥재단 및 올림픽공식후 원사등과 협의 하여 8월 28일, 29일 2틀간 광화문광장 4차선을 통제한 가운데 대대적인 행사로 진행하였음.
행사당일 약 8만 5천명이 광화문광장에 집객 하였고, 국내뿐만 아니라, 호주, 미국, 중국 등 해외 외신에 보도되어 본격적으로 올 림픽에 대한 이슈가 국내외로 확산되었음.
(G-100) 2018 평창 올림픽에
대한 관심 확산 올림픽 개막 G-100, 평창동계올림픽에 대한 본격적인 올림픽에 대한 관심 제고을 위해 “국민과 함께 만드는 평창동계올림픽”이라 는 주제아래, 올림픽 개막일(2월 9일)을 알리고자 29명의 국민모델을 공모전을 통해 선정하여 촬영을 진행하였으며, 공모전을 통 해 개막일과 평창올림픽에 대한 관심을 유도시켰음.
영상구성은 즐겁게 노래를 부르며 평창으로 가는 내용으로 본 주제 “국민과 함께 만드는 평창동계올림픽”과 부합하는 구성으로 제 작되었으며, 본 광고를 신호탄으로 많은 방송사 및 후원기업에서 평창올림픽 관련 광고를 집행하였음.
(G-50) 2018 평창 동계패럴림픽 관심 확산
G-50을 기점으로 평창동계올림픽에 대한 기관 및 후원기업들 광고외 각종 이슈들이 커지고 있는 시점에 패럴림픽에 대한 관심 및 인지도는 낮은 상황이었음. 이에 따라 실제 패럴림픽 출전 선수(정승환, 서보라미)를 광고모델로 선정하여 그들의 실제 훈련모습 및 경기장면을 촬영하여 패럴림픽 관심을 유도할 수 있는 TVC 영상을 제작하여 패럴림픽을 홍보하였음.
(G-30) 평화올림픽으로의 도약
올림픽을 앞두고 한반도 북핵문제 등으로 올림픽참가국이 축소되는 한편 올림픽에 대한 안전이슈가 있었음. 이러한 문제를 극복하 기 위해 정부차원에서 “평화올림픽”에 대한 이슈 확산이 요구됨에 따라 대한민국에서 가장 신뢰도 있고, 국가를 대변할 수 있는 유 일한 사람인 문재인대통령이라고 판단하여, 문체부, 조직위, 청와대와 협의하여 문재인 대통령을 광고모델로 선정하고, 대통령님 의 언어로 “전세계에서 가장 아름답고 평화로운 축제로 초대한다“는 평화메시지를 전 세계에 전달함.
Links:
https://www.youtube.com/watch?v=1fbCJ7_zWpk
https://youtu.be/2bETEPlF9-g
https://www.youtube.com/watch?v=bnbpf8FjlRA
https://www.youtube.com/watch?v=7_oM0LrH5Mk
https://www.youtube.com/watch?v=lcxI6ywSNE4
https://www.youtube.com/watch?v=4oIUISGkjEc
https://bit.ly/2vTovo3
https://bit.ly/2IZw6rs
https://bit.ly/2Gcf6QQ
https://c11.kr/1ela