기업 어워드의 전략적 가치

저자: Darrell Zahorsky

오늘날 모든 규모의 CEO와 기업은 갈수록 경쟁이 치열해지는 글로벌 경제의 도전에 직면하고 있습니다. 많은 기업이 기업 수익과 주주 가치를 지속적으로 성장시키기 위해 다양한 이니셔티브를 추진하고 있는 가운데, 기업 어워드의 전략적 가치를 발견한 기업도 있습니다.

귀사는 기업 어워드의 전략적 가치를 알고 있습니까?

기업 어워드의 이점
기업 어워드는 이사회부터 최전선에 이르기까지 기업 성과를 향상시키는 데 많은 이점을 제공합니다.

기업 방향성 강화: 어워드 및 표창 컨설팅 회사인 Marcus + Company의 소유주인 Lynne S. Marcus는 기업이 기업 이니셔티브를 염두에 두고 기업 어워드 전략을 계획해야 한다고 생각합니다. "기업이 윤리적 행동이나 기업 리더십을 추구하고 있다면 이러한 특성을 인정하는 시상 대회를 찾을 수 있습니다."라고 마커스는 말합니다.

코카콜라 컴퍼니는 다양하고 지원적인 직장 문화를 조성한다는 철학을 받아들였습니다. 다양성을 위한 코카콜라의 노력에 신뢰를 더하는 것은 다양성 관련 38개의 비즈니스 어워드를 수상했다는 점입니다. 기업의 방향에 맞춰 수상 프로그램을 선택하세요.

인재 유치 및 유지: 기업의 성공은 직원에게 달려 있습니다. 인력 유지는 이사회에서 인사 부서에 이르기까지 중요한 책임입니다.

컨설팅 회사인 부즈, 앨런 앤 해밀턴은 가족 친화적인 기업이라고 주장합니다. 워킹 마더 매거진에서 선정하는 워킹맘을 위한 100대 기업에 5년 연속 선정되어 신입 사원들에게 신뢰감을 주고 있습니다.

p>영업 우위 확보:

소프트웨어 회사 SAS의 업계 명예 및 시상 프로그램 매니저인 폴라 디커슨은 시상식이 "...인지도 향상, 제3자 검증, 시장 리더십 확립이라는 이점이 있다"는 것을 알고 있습니다.

영업 도구로 상을 사용하는 것이 간과되는 경우도 있습니다. 디커슨은 전직 지역 관리자로부터 업계 상이 영업 담당자의 에이스가 될 수 있다는 사실을 직접 배웠습니다. 디커슨은 "업계 어워드를 효과적으로 활용하면 비즈니스를 성사시키는 데 도움이 되는 또 다른 영업 도구가 될 수 있습니다."라고 말합니다.

홍보 확대: 수상 기업이 무료로 받는 홍보는 더 많은 비즈니스와 새로운 인맥으로 이어질 수 있습니다. 인사이트 헬스의 CEO인 스티븐 플로초키는 어워드 대회의 가치를 잘 알고 있습니다. Insight Health는 다음과 같은 수상 경력으로 기업 로비 트로피 케이스를 가득 채웠습니다: 기업 성장을 위한 협회상, Ernst & 올해의 젊은 기업가상(오렌지 카운티) 및 여러 스티비 어워드. 플로초키는 "우리는 그것(비즈니스 어워드)이 회사에서 하는 일을 검증하고 좋은 인재를 유지하는 능력을 향상시키는 데 도움이 된다고 믿습니다."라고 말합니다."

홍보 효과도 더해집니다. 스티비 어워즈 기간 동안 심사위원회 및 고문단의 일원인 도널드 트럼프는 스티브 플로초키와 그의 회사를 주목했습니다. 그 결과 트럼프의 새 책 '트럼프: 정상으로 가는 길." PR은 수익으로 측정하기 어려울 수 있지만 매우 중요합니다.

기업상 수상 기업의 수익

기업상은 기업의 방향성, 인재 유지, 영업 우위 및 PR에 큰 도움이 되지만 기업상 수상으로 기업의 수익에 가치를 제공할 수 있을까요?

웨스턴 온타리오 대학교와 조지아 공과대학교의 헨드릭스 앤 싱갈(Hendricks & Singhal)의 연구에 따르면 600개 이상의 우수한 기업상 수상 기업은 동종 기업보다 37% 매출 성장과 44% 주가 수익률이 더 높았습니다.

기업상이 중소기업에 가치를 제공합니까?

소기업에게 기업상의 혜택은 몇 가지 예외를 제외하고 대기업과 유사합니다. 중소기업은 종종 시장에서 인지도와 신뢰성을 확보하는 데 어려움을 겪습니다. 비즈니스 어워드 수상 또는 후보로 지명되면 기회가 열리고 소규모 기업의 성장에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

린 마커스는 "특히 출판사와 무역 박람회가 후원하는 대회에 참가하는 기업은 심사위원, 종종 기자들에게 자신과 제품을 알리기 위해 대회에 참가합니다."

기업 어워드 대회의 힘을 과소평가하지 마세요. 귀사는 운영에 대한 비판적 시각, 개선에 대한 도전, 명성을 얻을 수 있는 기회 등을 얻을 수 있습니다.

대럴 자호르스키는 About.com의 중소기업 정보 웹사이트를 작성 및 편집하고 있습니다. Darrell은 콘텐츠 개발 및 검색 엔진 마케팅 회사인 피리 부는 사나이 인터넷 솔루션의 CEO입니다.

영국의 Awards Intelligence에서 수상에 대한 참여 및 수상 혜택에 대한 다른 정보를 공유해 주었습니다.

수상의 재정적 이점에 관한 독립적인 연구 결과는 다음과 같습니다.

- 소규모 수상 기업은 비수상 기업에 비해 영업이익이 63%, 매출이 39% 증가했습니다. 대규모 수상 기업은 비수상 기업에 비해 영업이익이 48% 증가하고 매출이 37% 성장했습니다. 출처: 영국 품질 재단, 미국에서의 경험을 바탕으로 한 연구

- 특정 기준을 충족하는 유럽 전역의 120개 수상 기업의 재무 성과를 비슷한 규모와 같은 산업에서 활동하는 비교 기업과 비교한 연구입니다. 재무 성과는 11년에 걸쳐 추적되었습니다. 연구 결과, 수상 기업들은 첫 수상 후 1년 만에 재무 성과가 개선된 것으로 나타났습니다. 출처: 레스터 대학교, 영국 품질 재단 및 유럽 품질 경영 재단

- 수상 후 3년이 지난 후 120개 수상 기업은 비교 기업보다 매출에서 평균 17%, 주식 가치에서 36% 더 높은 성과를 거두었습니다. 성과를 추적한 마지막 해에는 수상 기업의 매출이 평균 77%, 영업이익이 18% 더 증가하여 비교 기업에 비해 훨씬 더 큰 증가를 경험했습니다. 출처: 위와 같은 사실과 수치는 영국 품질 재단의 영국 우수상 및 유럽 품질 경영 재단의 우수상과 관련된 것입니다.

평판 향상, 신뢰도 증가, 높은 인지도, 직원 사기 향상 등 수상 기업이 누리는 다른 모든 혜택에 재정적 이점을 더하면 다음과 같은 질문이 나옵니다.

수상자가 되지 않을 여유가 있습니까?