Ettevõtte auhindade strateegiline väärtus

Darrell Zahorsky

Tänapäeval seisavad kõikide suurusega ettevõtete juhid ja ettevõtted silmitsi üha konkurentsitihedama maailmamajanduse väljakutsetega. Kuigi paljud ettevõtted on võtnud kasutusele mitmesuguseid algatusi, et jätkata ettevõtte kasumi ja aktsionäride väärtuse kasvu, on mõned avastanud ettevõtte auhindade strateegilise väärtuse.

Kas teie ettevõte teab ettevõtte auhindade strateegilist väärtust?

Ettevõtte auhindade eelised

Ettevõtte auhinnad pakuvad palju eeliseid, mis parandavad ettevõtte tulemuslikkust alates juhatusest kuni esirinnani.

Ettevõtte suuna tugevdamine: Lynne S. Marcus, auhindade ja tunnustuse konsultatsioonifirma Marcus + Company omanik, leiab, et ettevõtted peavad kavandama ettevõtte auhindade strateegia, pidades silmas ettevõtte algatusi. „Kui ettevõte soodustab eetilist käitumist või ettevõtte juhtimist, siis võib ta otsida auhindade konkursse, mis tunnustavad neid omadusi,” ütleb Marcus.

Coca-Cola Company on omaks võtnud filosoofia, mille kohaselt tuleb luua mitmekesine ja toetav töökultuur. Coke'i mitmekesisuse pühendumust kinnitavad 38 ärialast auhinda, mille ettevõte on mitmekesisuse eest võitnud. Valige oma auhinnaprogramm vastavalt ettevõtte suunale.

Talentide ligimeelitamine ja hoidmine: Ettevõtte edu sõltub selle töötajatest. Töötajate hoidmine on oluline ülesanne nii juhatusele kui ka personaliosakonnale.

Konsultatsioonifirma Booz, Allen & Hamilton väidab, et on peresõbralik ettevõte. Viis aastat järjest Working Mother ajakirja 100 parima töötava ema ettevõtte auhinna võitmine lisab uute töötajate usaldust.

Saada müügieelis: Paula Dickerson, tarkvarafirma SAS tööstusharu auhindade ja tunnustuste programmi juht, teab, et auhinnad toovad kaasa „...suurema tuntuse, kolmandate osapoolte kinnituse ja turuliidri positsiooni”.

Auhindade kasutamine müügivahendina jääb mõnikord tähelepanuta. Dickerson sai endiselt piirkonnajuhtilt esmaallikast teada, et tööstusharu auhind võib olla müügijuhi trump. „Tõhusalt kasutatuna on tööstusharu auhinnad veel üks müügivahend, mis aitab tehinguid sõlmida,” ütleb Dickerson.

Avalike suhete laiendamine: Auhinnatud ettevõtte saadav tasuta reklaam võib tuua kaasa rohkem äri ja uusi kontakte. Insight Health Corp. tegevjuht Steven Plochocki mõistab auhinnakonkursside väärtust. Insight Health on täitnud ettevõtte fuajees oleva auhinnakapi selliste auhindadega nagu: The Associations for Corporate Growth Award, Ernst & Young Entrepreneur of the Year Award (Orange County) ja mitmed Stevie Awards. Plochocki ütleb: „Usume, et need (ärialased auhinnad) aitavad kinnitada meie tegevust ettevõttes ja parandavad meie võimet hoida häid inimesi.”

Lisandunud PR aitab samuti. Stevie auhindade jagamise ajal märkas Steve Plochockit ja tema ettevõtet Donald Trump, kes on auväärsete žüriiliikmete ja nõustajate nõukogu liige. Selle tulemusena kirjutati tegevjuhist Trumpi uues raamatus „Trump: The Way to the Top”. PR-i mõju võib olla raske mõõta, kuid see on hindamatu väärtusega.

Auhinnatud ettevõtete lõpptulemus

Äriauhinnad on suurepärased ettevõtte suuna, talentide säilitamise, müügieelise ja PRi seisukohalt, kuid kas auhinnad võivad pakkuda ettevõttele ka rahalist kasu?

Lääne-Ontario Ülikooli ja Georgia Tehnoloogiainstituudi Hendricks & Singhal'i uuring näitas, et enam kui 600 kvaliteetsete ettevõtete auhindade võitjal oli 37% suurem müügikasv ja 44% kõrgem aktsiate tootlus kui nende konkurentidel.

Kas ettevõtete auhinnad pakuvad väikeettevõtetele lisaväärtust?

Äriauhindade eelised väikeettevõtetele on sarnased suurte ettevõtetega, välja arvatud mõned erandid. Sageli on väikeettevõtetel raske saavutada tunnustust ja usaldusväärsust turul. Äripreemia võitmine või nominatsioon võib avada uksi ja avaldada suuremat mõju väiksema ettevõtte kasvule.

Lynne Marcus teab „ettevõtteid, kes osalevad konkurssidel, eriti ajakirjade ja messide sponsoreeritud konkurssidel, ainult selleks, et žürii, sageli ajakirjanikud, neid ja nende tooteid märkaksid”.

Ära alahinda ettevõtete auhindade konkursside mõju. Teie ettevõte saab: kriitilise ülevaate oma tegevusest, väljakutse parandamiseks ja võimaluse kuulsuseks. Darrell Zahorsky kirjutab ja toimetab veebisaiti Small Business Information veebisaidil About.com. Darrell on Pied Piper Internet Solutionsi, sisu arendamise ja otsingumootorite turundusega tegeleva ettevõtte tegevjuht.

Meie sõbrad Ühendkuningriigis asuvast ettevõttest Awards Intelligence on jaganud veel mõningaid andmeid auhindadel osalemise ja võitmise eeliste kohta.

Siin on mõned sõltumatud uuringud auhindade võitmise rahaliste eeliste kohta:

• Väiksemad auhinnatud ettevõtted kogesid 63% kasvu tegevuskasumis ja 39% kasvu müügis võrreldes auhindu mitte võitnud ettevõtetega. Suuremate auhindu võitnud ettevõtete tegevuskasum kasvas 48% ja müük 37% võrreldes auhindu mitte võitnud ettevõtetega. Allikas: British Quality Foundation, tuginedes kogemustele Ameerika Ühendriikides.

• Uuringus võrreldi 120 auhinnatud ettevõtte finantstulemusi kogu Euroopas, mis vastasid kindlatele kriteeriumidele, samasuguse suurusega ja samas valdkonnas tegutsevate võrdlusettevõtetega. Finantstulemusi jälgiti 11 aasta jooksul. Uuringust selgus, et auhinnatud ettevõtete finantstulemused paranesid juba aasta pärast esimese auhinna võitmist. Allikas: Leicester Ülikool Briti Kvaliteedifondi ja Euroopa Kvaliteedijuhtimise Fondi jaoks.

• Kolm aastat pärast auhinna saamist ületasid 120 auhinnatud ettevõtet võrdlusettevõtteid keskmiselt 17% müügi ja 36% aktsiate väärtuse osas. Viimasel aastal, mil tulemusi jälgiti, kasvasid auhinnatud ettevõtted võrdlusettevõtetega võrreldes veelgi enam, müük kasvas keskmiselt 77% ja tegevuskasum 18%. Allikas: nagu eespool.

Need faktid ja arvud on seotud Briti Kvaliteedifondi UK Excellence Awards ja Euroopa Kvaliteedijuhtimise Fondi Excellence Awards auhindadega.

Lisaks rahalistele eelistele on auhinna võitjatel veel palju muid eeliseid, nagu parem maine, suurem usaldus, kõrgem profiil ja parem töötajate moraal, ning küsimus on:

Kas te saate endale lubada auhinna võitmata jääda?