Eduwill Co., Ltd., ㈜ 에듀윌 - Innovation in Brand Renovation / Re-Branding

Name of Organization / Company: Eduwill Co., Ltd., ㈜ 에듀윌, Seoul, South Korea
Category: E01 - E12 - Award for Innovation in Marketing > E02. Award for Innovation in Brand Renovation / Re-Branding

Entry Title: 최다합격 에듀윌(The most acceptance rate, EDUWILL)

Essay:

● 사업명

- ‘최다합격 에듀윌’ CF

● 사업목적

- 에듀윌 브랜드 밸류업
- 에듀윌 교육 콘텐츠 소개 및 홍보
- 기존 ‘에듀윌=합격’를 넘어, ‘에듀윌=최다합격 공식인증 교육업체’이라는 상위의 키메시지 소구

● 기획의도

- 다수의 마케팅 활동 및 기존의 독특한 CF(CM송)로 기본적인 인지도를 확보한
에듀윌에서, 소비자의 공감대를 형성하며 보다 확고한 브랜드로 기억될 수 있도록
기존 CF를 활용하며, 실제 소비자의 눈높이(일반인 배우 / 일상적 배경)에서 메시지를
전달할 수 있는 영상 제작
● 제작물
- 실제 소비자(시청자)에게 친숙한 상황 및 배경 설정
- 기존 CM송을 활용하여 브랜드 이미지의 통일성 확보
- 키치적 요소를 통해 온라인 영상 채널의 트렌드 반영

● 시리즈 제작

- 소통 채널의 다양성 확보를 위한 시리즈물 구성
- 실제 소비자의 눈높이에서 각 시간/장소 별 다양한 내용구성으로 공감대 형성
☞ 거실 편 (소비자에게 가장 익숙한 장소에서 남성/여성이 대화하는 컨셉)
☞ 도서관 편 (수험생에게 익숙한 도서관에서 메시지 전달)
☞ 침실 편 (저녁시간대 미디어 시청에 가장 많이 이용하는 모바일을 활용한 컨셉)
☞ 유머 편 (키치적인 요소를 활용하여 에듀윌 브랜드 이미지 밸류업의 통일성 부여)
☞ 직원 편 (실제 에듀윌 직원이 배우로 출연하며 콘텐츠의 재생산/확산 유도)

● 성과

- 거실 편 (조회수 1,545,850회 / 좋아요 1,038개)
- 도서관 편 (조회수 49,218회 / 좋아요 38개)
- 침실 편 (조회수 999,822회 / 좋아요 70개)
- 직원 편 (조회수 52,070회 / 좋아요 36개)
- 토탈 (조회수 2,646,960회 / 좋아요 1,182개)

Links:
https://youtu.be/wIUxSWMPJZY
https://youtu.be/w9ZPdWMUqwI
https://youtu.be/8f52IbB94O0
https://youtu.be/dL7T_VIN0Qw
https://youtu.be/atwhthR89N8
https://youtu.be/dWtTHzmeks8