2016 Asia-Pacific Stevie Awards Gold Winner - Republic of Korea Ministry of National Defense, 국방부 유해발굴감식단
Company: Republic of Korea Ministry of National Defense, 국방부 유해발굴감식단, Seoul, South Korea
Category: Award for Innovation in Public Affairs Communications
Entry Title: 국방부 유해발굴감식단 6.25 전사자 유해발굴사업 홍보 캠페인
<Finding Honor and Heroes of Korea> "Korean War KIA Remains Recovery Project" PR Campaign
The purpose of this project is to recover the remains of soldiers who sacrificed lives for the country during the Korean War but whose bodies were not retrieved and left buried in unknown fields and mountains. This is a sacred initiative of the government to fulfill our responsibility to recover the remains of 124,000 war heroes and lay them to rest in the National Cemetery.
So, key action programs to pr this project have been making pr contents as pr video, leaflet and poster, broadcasting pr program on TV, opinion leaders' field visiting, etc.
<대한민국 영웅, 명예찾기> 6‧25 전사자 유해발굴사업 홍보
‘나라를 위해 희생하신 분들은 국가가 끝까지 책임진다’는 국가 무한책임 의지를 실현하는 6‧25 전사자 유해발굴사업의 커뮤니케이션 목표는 사업에 대한 국민의 관심 향상과 성공적인 사업 수행을 위한 유해소재 제보 유도와 유가족 유전자 시료채취 참여 유도입니다.
주요 실행프로그램은 ① 6‧25 전사자 유해발굴사업의 정책브랜드화(대한민국 영웅, 명예찾기) 및 광고 캠페인 등 홍보콘텐츠 제작 ② MBC 진짜사나이 호국보훈의 달 특집프로그램 방영 ③ 6월(호국보훈의 달), 9월(국군의 날 주간) 집중 취재지원 ④ 참전용사 및 유가족 사업설명회 ⑤ 오피니언리더 현장방문 등을 수행했습니다.
이를 통해 사업 인지도를 향상(14년 대비 18.7%)시켰으며, 사업에 대한 공감대(98.3% 공감) 및 지속 추진 필요성에 대한 인식이 강화(97.1%) 되었습니다. 또한 유해소재 제보와 유전자 시료채취 참여가 향상되는 성과를 거두었습니다.
Supporting Materials