PT Petrokimia Gresik - Apresiasi Karya Jurnalistik

Name of Organization / Company : PT Petrokimia Gresik, Indonesia
Category: Award for Innovation in Paid Media Planning & Management

Entry Title: Apresiasi Karya Jurnalistik

Entry:

Sorotan media massa kepada PT Petrokimia Gresik (PG), sebagai produsen pupuk terlengkap dan terbesar di Indonesia, semakin luas seiring tingginya perhatian pemerintahan Presiden Joko Widodo pada sektor pertanian. Dalam rangka meningkatkan publikasi positif perusahaan di media massa, PG menggelar program Apresiasi Karya Jurnalistik setiap tiga bulan sekali. Program yang dimulai sejak permulaan tahun 2015 ini mendapatkan tanggapan positif dari wartawan. Program ini juga dijadikan ajang kompetisi yang sehat menuju jurnalisme professional.

KONSEP:

Program ini digunakan untuk memberikan apresiasi kepada karya jurnalistik dan bertujuan untuk meningkatkan citra positif perusahaan. Selain memberikan apresiasi, program ini juga merupakan ajang komunikasi rutin dua arah antara manajemen PG dan wartawan. Manajemen PG dapat menyampaikan informasi terkait kinerja dan perkembangan terbaru bisnis perusahaan, serta mengklarifikasi secara langsung berbagai isu terkait perusahaan yang menjadi perhatian wartawan.

PROMOSI:

Departemen Humas PG melakukan roadshow menemui wartawan di 11 kota di Jawa Tengah dan Jawa Timur sekaligus sosialisasi mekanisme penyaluran pupuk bersubsidi. Pemilihan daerah tujuan roadshow didasarkan pada hasil pemantauan media, di mana stakeholder di wilayah tersebut sering menjadi nara sumber media massa. Tujuan roadshow tersebut agar wartawan memiliki pengetahuan dasar mengenai mekanisme penyaluran pupuk bersubsidi dan dapat menulis berita terkait PG agar lebih berimbang.

Selain roadshow, PG juga mengadakan Press Tour selama 2 hari di Gresik dan Malang. Press Tour diikuti wartawan dari media massa nasional antara lain Kompas, Antara, Media Indonesia, Bisnis Indonesia, Suara Karya, Pikiran Rakyat, TV One, dan TVRI untuk melihat komplek industri, pergudangan, serta fasilitas Distribution Center PG.

PENGEMBANGAN:

Metode penyebaran berita juga dikembangkan oleh PG. Bila sebelumnya Siaran Pers hanya diberikan kepada wartawan yang hadir di lokasi program, kini Siaran Pers juga disebarkan via e-mail lengkap dengan sejumlah foto kegiatan kepada wartawan di Gresik, Surabaya, dan Jakarta. Wartawan yang berhalangan hadir ke lokasi, tetap memiliki kesempatan untuk menulis berita tentang perusahaan.

PELAKSANAAN:

Bentuk penghargaan yang diberikan terdiri dari kategori Cetak, Online, Televisi, dan Publisitas terbanyak. Dewan Juri dari Departemen Humas PG bertugas untuk menyeleksi da menilai peserta kompetisi dengan kriteria antara lain menumbuhkan citra positif perusahaan, memperlihatkan usaha optimal untuk mendapatkan berita, serta sesuai dengan kaidah jurnalistik. Program ini diapresiasi oleh Ketua Komunitas Wartawan Gresik dan diharapkan dapat terus dilanjutkan. Direktur SDM & Umum PG menyampaikan bahwa kegiatan ini bukan hanya untuk mengapresiasi karya jurnalistik rekan-rekan media, namun yang lebih utama adalah mengapresiasi kerjasama yang baik antara perusahaan dengan wartawan.

KEBERHASILAN:

Program apresiasi ini mendorong semangat dan motivasi wartawan untuk menulis berita positif tentang perusahaan. Wartawan dalam menulis berita kini tidak lagi terpaku pada konten di Siaran Pers, tapi juga terpacu menulis berdasarkan hasil eksplorasi sendiri. Program ini secara tidak langsung turut meningkatkan reputasi dan membantu usaha Public Relation perusahaan. Selama program ini berlangsung, jumlah publikasi positif perusahaan yang diliput wartawan (cetak dan online) meningkat signifikan. Pada tahun 2014 (sebelum program dijalankan) jumlah publikasi positif mengenai PG hanya 185 berita, sedangkan pada tahun 2015 meningkat tiga kali lipat yaitu sebanyak 566 berita positif. Selama tahun 2016, jumlah berita positif mengenai PG tercatat meningkat lagi yaitu sebanyak 739 berita.

Atas keberhasilannya, PG terpilih menjadi Juara II Program Public Relation Inspirational kategori Korporasi Badan Usaha Milik Negara (BUMN) di Indonesia Public Relation Awards and Summit 2016. Selain itu, Manager Humas PG, Yusuf Wibisono, menjadi satu-satunya Humas BUMN di luar ibukota yang dinobatkan menjadi Insan PR Indonesia 2016 di Jambore Media dan PR Indonesia.

Supporting Links:

http://www.koran-sindo.com/news.php?r=6&n=17&date=2016-09-02
http://radarsurabaya.jawapos.com/read/2016/10/10/3896/raih-penghargaan-insan-pr
http://www.petrokimia-gresik.com/News/PUBLIKASI-PG-MENINGKAT-34-PERSEN
http://petrokimia-gresik.com/News/Apresiasi-Karya-Jurnalistik-Wartawan-Gresik
http://surabaya.tribunnews.com/2016/08/03/seperti-ini-antusiasme-peserta-lomba-jurnalistik-petrokimia-media-award