2016 Asia-Pacific Stevie Awards Gold Winner - The PyeongChang Organizing Committee for the 2018 Olympic & Paralympic Winter Games
Company: The PyeongChang Organizing Committee for the 2018 Olympic & Paralympic Winter Games , Seoul, South Korea
Category: Award for Innovation in Entertainment Events
Entry Title: 2018평창동계올림픽대회 및 동계패럴림픽대회 붐업 캠페인 ‘Passion.Connected. 하나된열정’
The PyeongChang Organizing Committee for the 2018 Olympic & Paralympic Winter Games has campaigned for enhancing nation's awareness and participation about Olympic and winter sports for 4 months from December 2015 to March 2016. It's theme has been "Passion" and "Connected," and over 150,000 citizens and tourists participated and more than 400 media released this news.
2018평창동계올림픽대회 및 동계패럴림픽대회 조직위원회는 국민들의 올림픽 참여의식을 높이고 동계스포츠에 대한 이해의 폭과 그 저변을 넓히기 위해 2015년 12월부터 2016년 3월까지, 약 4개월간 Passion. (올림픽의 정신과 한국의 정) Connected. (평창의 새로운 시작과 세계의 조화)을 주제로 붐업캠페인을 진행했다.
‘스포츠와 문화가 있는 지구촌 축제’인 올림픽과 ‘2018평창대회’에 대한 범국민적 관심과 기대감 조성을 위해 스포츠와 문화예술을 융합시킨 공연/ 전시/ 체험이벤트를 진행, 또한 국민들이 스스로 소통할 수 있는 스토리 제공을 통해 약 15만 명 이상의 시민과 관광객들의 참여/ 400회 이상의 미디어 노출로 2년 앞으로 다가온 올림픽 홍보의 시작을 성공적으로 알렸다.
주요 행사로는 영화 속 슈퍼히어로처럼 힘있고 역동적인 대형 아이스하키 선수조형물과 2.5m 공중에 떠있는 스노보드 선수의 무중력 퍼포먼스 등 동계스포츠와 접목한 이벤트를 진행한 [People.Connected.]/ 평균 250센티의 적설량을 자랑하는 눈의 왕국 ‘평창’에서 펼쳐지는 동계올림픽 다양한 경기종목을 직관적으로 알기 쉽게 전시한 [Place.Connected.]/ 동계스포츠와 문화예술을 접목한 공연과 다양한 이벤트를 통해 올림픽의 가치를 체험하는 [Peace.Connected.]를 진행했다.
또한 조직위원회는 일회성의 홍보활동에 그치지 않고 지난 1월 강릉에 개관한 ‘평창동계올림픽 홍보체험관’을 통해 지속적인 홍보를 진행하고 있다. 홍보체험관은 유치영상과 드림프로그램, 유치 때 발표한 카드 실물전시 등을 포함, 유치단계의 자료는 물론 경기장시설 건설현황과 엠블럼 등 현재 ‘2018평창대회’가 준비되는 과정을 한 눈에 볼 수 있는 최초의 홍보체험관으로 개관이래 현재까지 약 1만 여명의 관람객 방문, 국제올림픽위원회(IOC)를 비롯해 올림픽 파트너기업, 미국 폭스TV, 중국 하북TV 등 해외 언론과 기관들의 방문이 점차 늘어가는 추세다.
[People.Connected.]
· 얼굴을 나무 조각으로 진행하여 표정이 살아있는 높이 2.8m 대형 아이스하키 조형물은 영화 속 슈퍼히어로와 같이 경기 동작을 극대화하여 힘차고 역동적으로 연출
· 전시 오픈 퍼포먼스로 약 2.5m 상공에 떠 있는 스노보드 선수의 무중력 퍼포먼스 진행으로 이슈화
· 아이스하키 선수 조형물과 동일한 의상을 착용한 퍼포머가 직접 대회 소개 및 포토이벤트 연계진행
[Place.Connected.]
· 서울의 가장 주요심장부인 시청광장에 하얀 눈이 내리는 평창을 조성. 중앙 설치된 지름 2m의 대형 스노우글로브 안에는 8개의 피겨선수조형물이 회전하며 피겨스케이팅의 주요기술 중 하나인 ’트리플 러츠’를 재현
· 그 외 대형 스노우글로브를 중심으로 12개의 크고 작은스노우 글로브를 설치, 동계올림픽 종목별 경기장면을 조형물로 보다 직관적으로 표현하여 동계스포츠를 쉽고 친근하게 소개함으로써 시민들과 관광객의 관심 유도
[Peace.Connected.]
· (공연) 스노우글로브를 중심으로 동계스포츠와 문화예술을 융합한 퍼포먼스 진행
전문 퍼포들이 동계스포츠 주요동작 (쇼트트랙, 피겨, 컬링 등)을 아크로바틱(곡예) 또는
마샬아츠(고난이도 묘기 중심의 무술 퍼포먼스) 등으로 구현
· (체험 1.) 아이스하키, 컬링 등 평소 접하기 어려운 올림픽 종목의 경기규칙을 배우고 직접
체험하는 이벤트 진행
· (체험 2.) 8만개의 투명 공으로 채워진 공간에서 역동적인 놀이(눈싸움 등)을 즐기며,
대회 앰블럼이 그려진 행운의 볼을 찾는 이벤트 진행
· (체험 3.) 평창의 설산을 형상화한 조형물(스크래치 WALL)에 응원메시지를 남기고,
SNS에 인증샷을 올리는 바이럴 이벤트 진행
[평창올림픽 홍보체험관]
· (입구) 평창동계올림픽 유치 당시, 자크로게 전 국제올림픽위원장이 직접 손에 들었던 카드를 시작으로 홍보체험관에 입장, 동계올림픽을 상징하는 푸른 조명아래 개최지인 평창과 강릉을 보다 입체적으로 표현한 이미지월과 함께 9개의 영상이 동시 상영되는 멀티미디어 공간이 펼쳐짐
· (주제전시실) 실제 경기 장비를 착용하고 경기포즈를 취하고 있는 11명의 동계스포츠히어로들을 통해 동계스포츠에 대한 이해도를 높이고 함께 어울려 사진을 찍어 볼 수 있는 전시 공간
· (4D체험관) 스키점프, 봅슬레이를 직접 타는 것 같은 느낌을 가상 체험할 수 있는 4D체험관
· (교육 프로그램)
초등, 중학생 대상으로 한 교육프로그램으로 홍보체험관 관람 후 올림픽의 가치 교육
초등학생 대상: 올림픽 응원단 ‘올림픽 서포터즈 워크샵’ / 중학생 대상: UCC를 직접 제작해보는 ‘UCC 올림픽’ 프로그램 진행
Supporting Materials
[People.Connected.] 서울역 이벤트 영상
[Place.Connected.] 스노우글로브 전시 영상
[Peace.Connected.] 공연 및 체험이벤트 영상
평창올림픽 홍보체험관, UNWTO 등 해외기관 방문 잇따라 (뉴스)