2015 Asia-Pacific Gold Winner – Ministry of Strategy and Finance, Seoul, South Korea

Company: Ministry of Strategy and Finance, Seoul, South Korea
Category:  Websites: Best Facebook Page

Entry Title: Ministry of Strategy and Finance official Facebook

기획재정부는 경제정책, 경제상식을 알기 쉽게 제공하는 커뮤니케이션 채널로써 페이스북 페이지
운영을 통해 대국민 소통을 강화해 나가고 있다. 또한 경제부총리의 동정 및 경제일정을 소개하고,
대국민 소통 강화를 위해 국민들이 공감할 수 있는 쉽고 재미있는 콘텐츠를 생산하고 있다.

Ⅰ. 페이스북 페이지 채널 운영 주요 성과
요일별로 다양한 콘텐츠를 발행함으로써 국민의 공감을 사고 있다. 일 3~5회 이상 꾸준히 발행하고,
팬수 37,130명을 상회하고 있으며, 콘텐츠 마다 80~120여개의 좋아요와 30여개의 공유, 12,000의 도
달률을 보이고 있을 정도로 매우 활동적인 공공기관 페이지라 할 수 있다.

Supporting Materials:

https://www.facebook.com/mosfkorea

페이스북 페이지의 커뮤니티화
공식 마스코트인 ‘나경제 패밀리’가 자리잡자 페이지 커뮤니티화가 진행되기 시작했다. 고정고객층
이 생겨나고, 매일 다른 기관 SNS 담당자가 찾아와 댓글을 남기며 운영도 활발하고 충성고객층도
생겨났다.
최근 트렌드를 보면 페이스북의 콘텐츠는 짧고 이미지 중심적, 캐릭터 중심적으로 변하고 있다. 이
에 맞춰 기획재정부 페이스북은 이용자의 흥미를 유발해 고객을 유치하는 교두보로서 페이스북 페
이지를 활용하고 있다.
Ⅱ. 페이스북 페이지의 주요 특징
공식 마스코트인 ‘나경제 패밀리’를 활용한 스토리텔링
기획재정부 공식 페이스북은 공식 마스코트인 ‘나경제 패밀리’를 활용한 다양한 콘텐츠를 생산하고
있다. ‘나경제 패밀리’(아빠-나든든, 엄마-한살림, 나-나경제, 동생-나이룸)가 주인공으로 나서 요일별
로 월요일 직장인, 화요일 법령관련 OX퀴즈, 수요일 경제용어, 목요일 대학생 및 주부 관련, 금요일
일상콘텐츠를 발행하고 있다. 또한 경제 주요행사와 부총리의 동정을 소개하고 있다.
1) 기획재정부 장관 겸 부총리 캐릭터를 제작하여 콘텐츠에 반영
- 국민들에게 감성적 유대감을 주며 주목을 이끌어내고 친근감을 주도록 하는 목적
- 직설적 메시지가 불러올 수 있는 부정적인 반향을 극복, 복잡한 메시지에 재미를 주어 관심을
보이도록 함
2) 공식 캐릭터 경제네 4인 가족을 활용한 스토리텔링
- 가족 캐릭터를 통한 정책 눈높이 홍보 강화
- 아빠 나든든(50대 이상), 엄마 한살림(30대 이상 주부), 오빠 나경제(전체, 기획재정부 공무원),
여동생 나이룸(20대, 대학생)
- 메인 캐릭터(오빠)를 통해 전체 정책을 알리고, 주제에 따라 공감이 높은 연령대에 맞춰 다른
캐릭터 활용
3) 최근 트렌드인 모바일 최적화를 위해 모바일에 적합한 멀티미디어 콘텐츠 제작(인포그래픽, 웹
툰, 동영상 등)

웹페이지 링크 주소(최대 5개까지)
○ 링크주소 1: http://on.fb.me/1CfBaA7
○ 링크주소 2: http://on.fb.me/1FrUrB5
○ 링크주소 3: http://on.fb.me/1FrUPPP
○ 링크주소 4: http://on.fb.me/19eq56K
○ 링크주소 5: http://on.fb.me/1G2wkIa