Strategična vrednost nagrad podjetij

z Darrellom Zahorskyjem

Glavni direktorji in podjetja vseh velikosti se danes soočajo z izzivi vse bolj konkurenčnega globalnega gospodarstva. Medtem ko so se mnoge družbe lotile različnih pobud za nadaljnjo rast dobička podjetja in vrednosti za delničarje, so nekatere odkrile strateško vrednost korporativnih nagrad.

Ali vaše podjetje pozna strateško vrednost korporativnih nagrad?

Prednosti korporativnih nagrad

Korporativne nagrade ponujajo številne prednosti za izboljšanje uspešnosti podjetja od sejne sobe do prvih linij.

Utrjevanje korporativne usmeritve: Lynne S. Marcus, lastnica svetovalnega podjetja za nagrade in priznanja, Marcus + Company, meni, da morajo podjetja načrtovati strategijo korporativnih nagrad z mislijo na korporativne pobude. "Če si podjetje prizadeva za etično ravnanje ali vodenje podjetja, lahko poišče nagradna tekmovanja, ki priznavajo te lastnosti," pravi Marcus.

Podjetje Coca-Cola je sprejelo filozofijo, da je treba imeti raznoliko in podporno kulturo na delovnem mestu. K verodostojnosti Coca-Cole, ki se zavzema za raznolikost, prispeva tudi 38 poslovnih nagrad, ki jih je podjetje prejelo za raznolikost. Izberite program nagrad v skladu z usmeritvijo podjetja.

Privabite in zadržite talente: Uspeh podjetja je odvisen od njegovega osebja. Ohranjanje delovne sile je ključna odgovornost od uprave do kadrovskega oddelka.

Posvetovalno podjetje Booz, Allen & Hamilton trdi, da ima družinam prijazno podjetje. Petletna zaporedna uvrstitev na lestvico 100 najboljših podjetij za zaposlene matere, ki jo podeljuje revija Working Mother, je dodaten glas zaupanja za nove zaposlene.

Za pridobitev prodajne prednosti: Paula Dickerson, vodja programa industrijskih priznanj in nagrad v podjetju za programsko opremo SAS, ve, da imajo nagrade "... prednosti večjega zavedanja, potrditve tretje osebe in vzpostavitve vodilnega položaja na trgu."

Začasih se spregleda uporaba nagrad kot prodajnega orodja. Dickerson je od nekdanjega vodje okrožja iz prve roke izvedel, da je lahko nagrada v panogi as v luknji. "Ob učinkoviti uporabi so industrijske nagrade še eno prodajno orodje, ki pomaga pri sklepanju poslov," pravi Dickerson.

Razširite odnose z javnostmi: Brezplačna publiciteta, ki jo prejme nagrajeno podjetje, lahko prinese več poslov in nove povezave. Steven Plochocki, izvršni direktor podjetja Insight Health Corp., se zaveda vrednosti nagradnih tekmovanj. Družba Insight Health je napolnila vitrino za trofeje v avli podjetja z nagradami, kot so: nagrada združenja Associations for Corporate Growth, nagrada Ernst & Young Entrepreneur of the Year Award (Orange County) in več nagrad Stevie. Plochocki pravi: "Verjamemo, da to (poslovne nagrade) pomaga potrditi to, kar počnemo v podjetju, in povečuje našo sposobnost, da obdržimo dobre ljudi."

Pomaga tudi dodaten PR. Med podelitvijo nagrad The Stevie Awards je Donald Trump, član odbora Distinguished Judges & Advisors, opazil Steva Plochockija in njegovo podjetje. To je povzročilo, da je bil direktor objavljen v Trumpovi novi knjigi "Trump: "The Way to the Top." (Pot na vrh) Morda je PR težko meriti v poslovnem izidu, vendar je neprecenljiv.

Področje poslovanja podjetij, ki so dobitniki nagrad

Podjetniške nagrade so odlične za usmerjanje podjetja, ohranjanje talentov, prodajno prednost in PR, vendar ali lahko dobitništvo podjetniških nagrad nudi vrednost za poslovni izid podjetja?

Raziskava, ki sta jo opravila Hendricks & Singhal z Univerze v Zahodnem Ontariu in Tehnološkega inštituta v Georgii, je pokazala, da je imelo več kot 600 dobitnikov kakovostnih podjetniških nagrad 37 % večjo rast prodaje in 44 % višji donos delnic kot njihovi vrstniki.

Ko ponujajo podjetniške nagrade vrednost malim podjetjem?

Podatki od podjetniških nagrad za mala podjetja so podobni kot za velika podjetja, z nekaj izjemami. Mala podjetja se pogosto borijo za uveljavitev prepoznavnosti in verodostojnosti na trgu. Zmaga ali nominacija za poslovno nagrado lahko odpre vrata in ima večji vpliv na rast manjšega podjetja.

Lynne Marcus pozna "podjetja, ki se prijavljajo na tekmovanja, zlasti tista, ki jih sponzorirajo publikacije in sejmi, samo zato, da se sodniki, pogosto novinarji, seznanijo z njimi in njihovimi izdelki."

Ne podcenjujte moči tekmovanj za poslovne nagrade. Vaše podjetje bo pridobilo: kritičen pogled na svoje poslovanje, izziv za izboljšave in priložnost za slavo.

Darrell Zahorsky piše in ureja spletno stran Small Business Information za About.com. Darrell je izvršni direktor podjetja Pied Piper Internet Solutions, ki se ukvarja z razvojem vsebin in trženjem v iskalnikih.

Naši prijatelji na Awards Intelligencev Združenem kraljestvu so delili še nekaj informacij o prednostih sodelovanja pri nagradah in njihovega pridobivanja.

Tole je nekaj neodvisnih raziskav v zvezi s finančnimi koristmi pridobivanja nagrad:

- Manjša podjetja, ki so prejela nagrade, so v primerjavi s podjetji, ki nagrad niso prejela, doživela 63-odstotno povečanje prihodkov iz poslovanja in 39-odstotno povečanje prodaje. Velika nagrajena podjetja so imela 48-odstotno povečanje prihodkov iz poslovanja in 37-odstotno povečanje prodaje v primerjavi z podjetji, ki nagrad niso prejela. Vir:

- Študija je primerjala finančno uspešnost 120 nagrajenih podjetij v Evropi, ki so izpolnjevala posebna merila, s primerjalnimi podjetji podobne velikosti, ki delujejo v istih panogah. Finančno uspešnost so spremljali 11 let. Študija je pokazala, da se je finančna uspešnost nagrajenih podjetij izboljšala že po enem letu od prejema prve nagrade. Vir:

- Tri leta po prejemu nagrade je 120 nagrajenih podjetij v povprečju za 17 % preseglo uspešnost primerjalnih podjetij pri prodaji in 36 % pri vrednosti delnic. V zadnjem letu, ko smo spremljali uspešnost, so nagrajena podjetja v primerjavi s primerjalnimi podjetji zabeležila še večjo rast, saj se je prodaja v povprečju povečala za 77 %, dobiček iz poslovanja pa za 18 %. Vir:

Ta dejstva in številke se nanašajo na nagrade za odličnost v Združenem kraljestvu britanske fundacije za kakovost in nagrade za odličnost Evropske fundacije za upravljanje kakovosti.

Če finančnim koristim dodamo še vse druge prednosti nagrajencev, kot so večji ugled, večje zaupanje, večja prepoznavnost in boljša morala zaposlenih, se postavlja vprašanje:

Ali si lahko privoščite ne biti nagrajenec?